Todo aquel que conoce qué significa y para qué sirve el SEO, sabe que consiste en utilizar distintas técnicas y configuraciones en la web para lograr posicionar lo mejor posible nuestras diferentes páginas en los resultados de búsqueda en Google.

Así, lo óptimo es entrar en la 1ª página en determinadas palabras clave, que elegirás en relación a densidad de búsquedas y competencia, ya que así conseguirás un elevado número de visitas, siendo lo recomendable a poder ser, posicionarnos en los 3 primeros lugares.

Y es aquí donde el Big Data puede serte de gran ayuda, ya que podrás utilizar grandes cantidades de datos generados por los usuarios para, en base a ello, diseñar nuestras estrategias SEO.

Veamos algunas recomendaciones que pueden hacer mejorar notablemente tu SEO.

Google Analytics

Una fuente de datos sencilla de utilizar y que puede hacer mejorar y evolucionar constantemente tu sitio web es Google Analytics.

Gracias a sus métricas, podrás analizar:

• Campañas de marketing que estén alineadas con los gustos y necesidades de tus visitantes.
• Comprender las preferencias de tus usuarios.
• Identificar las fuentes de referencia de tu tráfico y conocer desde dónde acceden a tu web.
• Identificar fuentes de tráfico inusual.

Google Search Console

Google Search Console es otra herramienta con una gran cantidad de datos generados por tu web, una aplicación muy útil de Google para webmasters que te ayudará entre otras cosas a:

• Saber las combinaciones de keywords que te están generando un mayor número de visitas a tu web.
• Verificar el tiempo de carga de la web y su indexación.
• Verificar las URL más y menos rastreadas en tu sitio web.
• Identificar las páginas que te interesa que los rastreadores no indexen.
• Comprobar la usabilidad de tus páginas.
• Páginas indexadas con enlaces rotos.

SEMrush

Si quieres profundizar en el SEO, SEMrush contiene una serie de herramientas que gracias al Big Data que posee te puede facilitar el posicionamiento de tu sitio web.

Es muy versátil ya que podrás consultar el posicionamiento que tienes en las distintas palabras clave (keywords) que utilizas en tu web, cómo está tu competencia posicionada con respecto a ti o las principales backlinks (páginas de referencia) de dónde proviene el tráfico de las webs que consultes.

Es de pago por lo que te recomendamos que si la utilizas, hagas una análisis previo de la información que necesitas para sacarle el mejor rendimiento posible.

Auditorías Web

Si aprovechas el Big Data durante una auditoría SEO (recomendamos hacer una cada cierto tiempo) podrás obtener información detallada sobre el estado y rendimiento de tu web y así poder usar esos datos para saber más sobre la autoridad de la página, número de enlaces externos y entrantes por página u otros factores.

Aquí deberás también analizar desde tiempos de carga, peso de imágenes en tu web, optimización de javascript en tu web,.. factores que se tienen en cuenta para posicionar tus páginas y que gracias a estos datos obtenidos podrás mejorar de forma ostensible.

Tendrás, además, que aplicar redirecciones de páginas que hayas cambiado o hayas eliminado, comprobar el sitemap de tu web y que esté todo correcto para que Google indexe correctamente tus páginas, revisar el robots.txt para que no se te bloqueen determinadas secciones de tu web, así como usar las metadescripciones más idóneas para tus distintas páginas.

Aplicando todas estas acciones tras revisar el Big Data de tu web, lograrás que el SEO de tu web tenga una mayor efectividad.

Optimización y relevancia del contenido

Debido a que los motores de búsqueda tienen la capacidad de identificar con gran detenimiento el contenido, es importante que los creadores de contenido optimicen su contenido. Esto debe realizarse de manera que sea accesible para los buscadores que usaron palabras clave específicas con la intención de encontrar este tipo de contenido que debe ser relevante para las palabras clave, debe abordar la pregunta o el problema de la búsqueda y debe hacerlo de manera efectiva.

Google prioriza que se busquen los datos más relevantes y útiles a través de sus algoritmos, por lo que tu empresa debe centrarse en proporcionar a sus visitantes valor e información relevante para tener más probabilidades de obtener los primeros lugares en las páginas de resultados de sus motores de búsqueda. Tu empresa se beneficiará enormemente de la forma en que el Big Data ayuda al SEO.

Como ves, el Big Data facilita que los motores de búsqueda analicen el contenido y entreguen los resultados más relevantes para las necesidades de los buscadores. Como resultado, si tu SEO se centra en crear contenido de valor que las personas están buscando, estaremos en una posición privilegiada para beneficiarse de todos estos datos que hemos gestionado.

Conclusión final

Por tanto, si quieres aumentar las visitas a nuestra web, acercarte más al tipo de usuario al que quieres llegar y mejorar las conversiones, debes usar herramientas de Big Data como, por ejemplo, Pentaho Data Integration.

Actualmente, con la ingente cantidad de información que existe y la cada vez mayor competencia en el mundo globalizado en el que estamos, tienes que tener un control sobre todos estos aspectos para poder analizar y ejecutar los cambios necesarios para que tu estrategia SEO sea la más efectiva. Algo que has podido comprobar que consigue el Big Data.

¿Necesitas ayuda con el SEO de tu empresa? ¿Te gustaría contar con una herramienta de Big Data? ¡Contacta con nosotros!

La entrada La influencia del Big Data en el SEO se publicó primero en Itop.

Esto por un lado supone una carga de trabajo nada sencilla para los diseñadores y por otro que cada vez se generen puestos más específicos dentro del diseño. Por eso te proponemos una serie de herramientas UX para que puedas dar el salto a las Apps.

Antes de nada destacar que las herramientas más útiles son las de prototipado tanto para el diseñador UI como para el UX. Con estas podemos lanzar una App de prueba sobre la que podremos realizar modificaciones, de forma que la inversión en tiempo y en dinero es menor.

1. UserTesting

(Imagen original de UserTesting)

UserTesting es una herramienta muy interesante y completa ya que permite realizar tests prediseñados o propios tanto en dispositivos iOS y Android. También pone a disposición las métricas para analizar resultados, los cuales están disponibles en una hora. Uno de los puntos fuertes de la herramienta es que te ofrece el vídeo de la interacción que ha hecho el usuario con la App, por lo que en todo momento puedes monitorizar sus acciones. UserTesting cuenta con usuarios cualificados que realizan la prueba de forma remota.

Una ventaja es que el servicio ofrece diferentes tipos de cuentas con servicios adicionales y avanzados. Tus proyectos pueden, por ejemplo, estar diseñados por un equipo propio de la herramienta o puedes contar con un gerente de proyecto que te ahorra tiempo en la fase de análisis e investigación.  

2. Pickfu

(Imagen original de Pickfu)

Pickfu presta especial atención a la comunicación con el usuario permitiendo que estos comenten y hagan sugerencias sobre cualquier aspecto de la App. Además, puedes crear las preguntas que quieras que el usuario responda, por lo que el seguimiento de la audiencia es mucho más exhaustivo pudiendo extraer datos que orienten las estrategias de negocio.

Sin duda el punto fuerte es que permite recibir sugerencias de cualquier parte del mundo sobre todo tipo de diseños que queramos testear.

3. Marvel

(Imagen original de Marvel)

Marvel es una herramienta gratuita tanto para iOS como Android, que permite diseñar prototipos interactivos. Para registrarte solo necesitas una cuenta en Dropbox, ya que Dropbox Sync se encargará de sincronizar tu proyecto. Además se puede sincronizar con Google Drive e importar diseños desde Photoshop o Sketch.

Es una herramienta realmente sencilla que a través de bocetos, borradores, imágenes nos permite diseñar nuestra App, navegar a través de ella y crear transiciones en el diseño. Al subirse a un espacio compartido, la experiencia es muy enriquecedora ya que puedes comentar otros prototipos y recibir feedback en tus diseños.

4. Firefly

(Imagen original de Firefly)

Es una herramienta que permite tener un control inmediato del diseño de la aplicación. Esto resulta muy útil para UX ya que los cambios pueden realizarse de forma sencilla en cuestión de segundos. Se trata de una herramienta colaborativa idónea para grandes equipos.

5. InVision

(Imagen original de InVision)

InVision es otra herramienta gratuita que destaca por su facilidad de uso, a pesar de no ser tan avanzada. Esto es gracias a su sistema drag&drop que permite transformar pantallas estáticas en interactivas. El plugin Craft con el que cuenta integra herramientas para Photoshop y Sketch. En este caso puedes enviar la URL a un cliente para que comente el diseño, además permite crear Mood Boards y Mock Ups. Se trata también de una herramienta colaborativa que permite el trabajo rápido por parte de todo el equipo.

6. Appsee

(Imagen original de Appsee)

Esta es una herramienta que seguro te resultará interesante. Cuenta con una opción de “registro de usuario” que nos ayuda a saber cómo interactúan los usuarios con la aplicación ya que se trata de un software analítico. Esto permite corregir errores muy rápido.

7. UXPin

(Imagen original de UXPin)

Esta herramienta se creó por diseñadores UX, por lo que contiene características tan  importantes como:

• Es colaborativa,
• Funciona en tiempo real,
• Gestiona cada etapa del diseño,
• Muestra el diseño a los clientes
• Recoge comentarios y sugerencias desde las primeras pruebas.  

8. Optimizely

(Imagen original de Optimizely)

El punto fuerte de esta herramienta es la posibilidad de realizar una prueba A/B concreta (split testing) con la que modificar el diseño en base a las conversiones.

Es una herramienta de experimentación, de realizar pruebas como, por ejemplo, un cambio del CTA, en el mensaje, etc. Todo ello forma rápida y sin necesidad de saber de diseño web. Se trata de una herramienta de pago con la posibilidad de ser gratuita con un plan limitado.

9. Slack

(Imagen original de Slack)

Slack es una de las herramientas colaborativas por excelencia. Integra herramientas como  Google Drive, Twitter, Dropbox, por lo que los documentos se comparten constantemente. Permite una comunicación fluida gracias a la creación de conversaciones específicas y grupos de trabajo.

10. UX Project Checklist

(Imagen original de UX Project Checklist)

Es una herramienta que ayuda a la hora de hacer una repaso de lo que se ha hecho y lo que no. Contiene 27 secciones en las que en cada una de ellas se pregunta por las tareas a realizar. Se trata de verificar cada uno de los puntos de tus proyectos. Realmente merece la pena ya que sitúas muy bien el trabajo en cada fase de desarrollo.

11. Lander

(Imagen original de Lander)

Se trata de una herramienta enfocada en la creación de Landing Pages de forma sencilla y sin necesidad de saber cómo diseñar la parte visual para Apps. Es una herramienta de pago interesante para el UX ya que contiene Google Analytics CRM y pruebas A/B para medir las conversiones.

12. Reframer

(Imagen original de Reframer)

Herramienta gratuita, es una herramienta que aporta un análisis cualitativo de la experiencia del cliente. Esto es posible gracias a funciones como incluir ratings en temas que resulten interesantes, permite incluir notas de entrevistas y sesiones que los usuarios han hecho de prueba.

13. Draw.io

(Imagen original de Draw.io)

Es una herramienta muy utilizada en el la creación de diagramas y la transversalidad en el trabajo. Totalmente gratuita permite guardar los archivos en .xml y que estos se lean en diferentes programas, Internet o correo electrónico. También está conectado con la nube en programas como Drive, Trello o Dropbox.

14. Pencil

(Imagen original de Pencil)

Pencil es una de las herramientas más conocidas al ser muy completa y estar disponible de forma gratuita. Centrada en prototipado cuenta con código abierto. Dispone además de wireframes, diagramas y esquemas para trabajarlos en iOS y Android.

15. Google Analytics

(Imagen original de Google Analytics)

No podría faltar esta herramienta con la que podemos monitorizar a los usuarios tanto en una web como en una App para introducir cambios e identificar errores.

16. Hotjar

(Imagen original de Hotjar)

Esta herramienta posee mapas de calor para seguir de cerca al usuario y ver qué les interesa. Además permite realizar encuestas, crear sondeos, identificar los embudos de conversión y grabar la interacción del usuario con la App.

17. Morae

(Imagen original de Morae)

La clave de esta herramienta es que permite a tus clientes probar el producto, sin necesidad de acudir a usuarios que simplemente se dedican a testear.

18. Attensee

(Imagen original de Attense)

Con ella podemos hacernos a la idea de forma visual de cómo navegan los usuarios por la aplicación. Se trata de realizar diferentes versiones de un diseño y extraer datos y encuestas de los mismos. Cada versión del diseño cuenta con 60 respuestas que llegarán en forma de estudio al diseñador UX.

19. UserVoice

(Imagen original de UserVoice)

Otra herramienta muy completa que permite seguir la navegación del usuario. En ella puedes visualizar los comentarios de los usuarios, clientes y el equipo. Con los datos obtenidos puedes establecer una hoja de ruta e ir integrando mejoras.

20. CrazyEgg

(Imagen original de CrazyEgg)

CrazyEgg es una herramienta UX muy conocida por los mapas de calor y por grabar la navegación del usuario. Permite analizar los clicks, las zonas más visitadas, el scroll… Cuenta con un test A/B y ofrece una prueba gratuita limitada.

21. Usabilla

(Imagen original de Usabilla)

Usabilla se centra en el feedback visual. Los usuarios pueden dejar comentarios donde crean necesario comentando el diseño, por lo que puedes analizar el comentario en su contexto visual. La herramienta permite medir el tiempo que tarda un usuario en realizar una acción.

22. Storyboard that

(Imagen original de Storyboard that)

Aplicación orientada a la ayuda en la creación de la historia dentro de la App. La herramienta contiene una librería de personajes, escenas e imágenes.

Esperamos que con todas estas herramientas estés más cerca de entender al usuario y de ofrecerle una experiencia que no podrá olvidar. ¿Qué otras herramientas propondrías?.

La entrada Diseño UX en Apps: haz que el usuario llegue hasta el final se publicó primero en Itop.

En la ponencia sobre Marketing Digital se trataron los temas fundamentales que debemos tener en cuenta a la hora de empezar una campaña y hacerle seguimiento.

En primer lugar debemos delimitar lo que queremos exactamente y en base a ello construir una landing page o página de aterrizaje, que será la página web a la que queramos llevar a nuestro público objetivo.

Una vez esté clara esta parte, debemos realizar un embudo de conversión, que no es otra cosa que terminar llevando al visitante a que termine comprando el producto/servicio que estemos promocionando o la acción objetivo que estemos realizando en esta landing page.

Por eso tenemos que tener en la cabeza muy bien estructurado el compartamiento de esta página y sus interacciones con otras páginas destino (página final de compra, formularios, registros de usuario,…)

Para llevar este seguimiento de manera precisa, la herramienta más utilizada y también mas eficaz es Google Analytics.

Con esta herramienta podremos visualizar en todo momento el recorrido que hacen nuestros visitantes a través de las diferentes páginas web.

Con las etiquetas UTM creadas con Google podremos además hacer un seguimiento personalizado de la campaña, dónde podremos filtrar procedencia del visitante u otros aspectos que necesitemos consultar.

Posicionamiento SEO

En cuanto a la ponencia sobre Posicionamiento SEO, se dio una gran importancia a la indexación de Google, ya que de no hacerlo no saldremos en las búsquedas.

También es muy relevante estudiar a los posibles competidores que tendremos en las palabras clave en las que queremos posicionarnos, ver sus estrategias y analizar cómo poder mejorar el posicionamiento actual que tenemos.

Hay que tener en cuenta varios factores a los que Google da un peso importante a la hora de posicionar las búsquedas, entre los que podemos destacar:

• Contenido exclusivo.
• URLs amigables y que ayuden a Google a identificar el tipo de contenido que es.
• Imágenes optimizadas de poco peso y descriptivas en los formatos ALT y nombre de archivo.
• Meta etiquetas y meta descripción, muy relevantes para el posicionamiento.
• Utilización según la importancia del H1-H6 (recomendable H1-H3 en la mayoría de artículos).

En una estrategia SEO también debemos marcarnos objetivos a medio y largo plazo e ir realizando diversas accciones para ir mejorando posicionamiento.

Además, actualmente nuestra web debe ser siempre Responsive Design, es decir que se adapte perfectamente a los diferentes dispositivos móviles, ya que el uso de tablets o smartphones para navegar es bastante elevado.

Otra recomendación es utilizar la herramienta Google Trends con la que podremos consultar las tendencias en las búsquedas y adaptarnos a lo que busca nuestro cliente objetivo.

Si queremos mejorar nuestro SEO, otra de las recomendaciones es que nuestros contenidos además de originales, sean de calidad, con una cierta extensión (más de 300 palabras) y tampoco seamos repetitivos en lo que contamos, que sea entendible.

Por último, otras acciones que pueden ayudar en nuestra estrategia SEO es realizar cada cierto tiempo alguna Auditoría SEO con herramientas como Screaming Frog, gracias a la cuál podremos analizar errores que podamos tener en las diferentes páginas webs que tengamos, y un test de velocidad de carga de la web para ver si tenemos aún que optimizar esta parte (Google tiene preferencia por páginas que se cargan en menos de 3 segundos)

Con todos estos consejos, seguro que nuestras webs y campañas de marketing tendrán mejores resultados.

¿Tienes aún alguna duda? Ponte en contacto con nosotros y te asesoramos 

La entrada Marketing digital y posicionamiento SEO en TLP Innova (Canarias) se publicó primero en Itop.