He querido enfocar este artículo en aclarar la definición de cada una de estas estrategias y proporcionarte una comprensión más clara de las características, diferencias, ventajas y desventajas.

Así que, ¡Vamos a ello!

¿Qué se entiende por SEO, SEM y qué es exactamente PPC?

SEO es la optimización de los sitios web para los motores de búsqueda cuyo objetivo es facilitar a las “arañas web”, “bots” o “spiders” de los buscadores a entender tu web para así poder mostrar en las SERPs o resultados de búsqueda orgánicos, un resultado cuando las personas buscan un término (“query”) concreto.

Debemos tener en cuenta, que la misión principal de los motores de búsqueda no es otra que satisfacer la demanda de información de los usuarios. Por lo tanto, estos mostrarán los resultados que cree que pueda atender mejor a la intención de búsqueda del usuario.

Por otro lado, SEM es marketing en los motores de búsqueda (Search Engine Marketing) y consiste principalmente en pagar por anuncios para aparecer en los primeros resultados de búsqueda cuando la gente busca información.

Por lo general, SEM significa PPC, que es pago por clic (Pay per click), ya que se paga cada vez que alguien hace clic en tu anuncio.

Cada uno es complejo a su manera y tampoco quiero extenderme demasiado, poreque podría quedar un post de más de 5000 palabras. Pero estoy seguro de que con la siguiente imagen vas a entender perfectamente que es SEO y que es SEM.

La sección en la parte superior de los resultados de búsqueda generalmente son anuncios y tienen un pequeño cuadro de anuncio verde al comienzo del enlace.

Los resultados de búsqueda orgánicos, o SEO, se ven casi iguales, exceptuando el cuadro de anuncio junto al enlace.

Sin embargo, hay diferentes tipos de resultados de búsqueda dependiendo de tu búsqueda. Puedes encontrar los siguientes tipos de resultados en las SERPs de Google:

• Resultados de Google Maps (algunos son SEM y otros SEO)
• Resultados de productos (estos son en su mayoría SEM, Google Shopping)
• Rich Snippets o fragmentos enriquecidos (pueden ser SEO y SEM)
• Knowledge Cards/Graph (siempre SEO)
• Featured Snippets o fragmentos destacados (siempre SEO)

Así es como se ven los distintos resultados de SEO y SEM en las búsquedas de Google. Diferentes partes de cada página de los resultados de búsqueda (SERPs) están disponibles para SEM y algunas son solo para resultados orgánicos.

Diferencias entre SEO y SEM

Lo primero que se te vendrá a la mente sobre la diferencia entre SEO y SEM, seguramente, sea el coste. El tráfico derivado de una estrategia SEO es tráfico “gratuito” y SEM requiere de mucha inversión para generar tráfico a tu sitio web ¿verdad?

Incorrecto.

El SEO no es gratuito, la inversión necesaria para elaborar una adecuada estrategia SEO es diferente y la recompensa no es tan rápida. Sin embargo, los beneficios derivados del SEO son con una proyección mucho más a largo plazo. No solo eso, sino que hay mucha más confianza en los resultados de búsqueda orgánicos que en los anuncios.

La mayor diferencia entre SEO y SEM proviene de la longevidad y la inversión de cada uno.

El posicionamiento SEO tarda mucho tiempo en “explotar” y comenzar a dar resultados, mientras que SEM es rápido para generar resultados, pero ten en cuenta que esos resultados durarán tanto como tu inversión.

Dicho de otro modo, mientras pagues estarás arriba y obteniendo resultados. Resultados que desaparecerán en cuanto el dinero se quede en tu bolsillo.

El SEO, a priori, requiere de más recursos al comenzar el proyecto (ya sea en tiempo o en dinero dependiendo de si lo haces tú mismo o no), pero una vez que obtengas tráfico, lo seguirás obteniendo con un mantenimiento y un coste mínimo.

No obstante, el SEM continuará costándote dinero siempre que desees obtener tráfico y resultados derivados de su estrategia.

Cada uno tiene sus beneficios y desventajas como se puede ver. La diferencia radica en el tiempo de aceleración y la inversión a largo plazo, como podemos ver en la siguiente curva de resultados.

Hay retos tanto para SEO como para SEM. Antes de decidirte por uno u otro, debes comprender los principales aspectos que suponen cada uno.

Aspectos a valorar en SEO y SEM

Tanto SEO como SEM tienen sus propias complejidades y aspectos a valorar. No siempre se reduce a coste o tiempo. Ambos deberían de estar ligados a la calidad, estrategia y objetivos que pretendemos con ello.

Con SEO, incluso si haces todo bien en tu sitio web, no siempre conseguirás alcanzar la posiciona 1 en los resultados de búsqueda (SERPs). En cuanto a SEM, no debes reducirte a unicamente lanzar un anuncio a tu “homepage” o “Landing” y esperar tener éxito.

Entonces, ¿cuáles son algunos de los desafíos que se plantean en ambas estrategias?

Optimización necesaria en SEO

Las acciones SEO aplicadas deben evolucionar continuamente para mantenerse al día con los algoritmos siempre cambiantes de Google. Pero una cosa es constante: El SEO se compone de optimizaciones dentro de la página (SEO OnPage) y fuera de la página (SEO OffPage o Linkbuilding) es decir, «en el sitio» y «fuera del sitio», siendo estos sus dos pilares principales.

Elementos SEO On Page

• 
  

  Metadatos optimizados, que incluyen la etiqueta del título SEO de la página, la meta descripción, las etiquetas de encabezado (H1, H2…) y la etiqueta ALT de las imagenes, que incorporaran las palabras clave por las que queremos posicionar.

  
  
• 
  

  Contenidos (textos) correctamente optimizados a través de la investigación de palabras clave (Keyword Research) estratégicas que más interesen a nuestro negocio.

  
  
• 
  

  URLs de páginas “limpias” (sin guiones bajos ni caracteres) y con las palabras clave elegidas por las que queremos estar arriba en los “rankings”.

  
  
• 
  

  Velocidad de carga optimizada y recomendablemente, por debajo de los 2 segundos.

  
  
• 
  

  Integración con las redes sociales para compartir dentro de tus contenidos.

  
  

Elementos SEO Off Page

• “Linkbuilding”: Crear, “ganar” o “comprar” enlaces (cuidado con esta práctica) ayudará a aumentar la autoridad de tu web y, consecuentemente, te ayudará a obtener un mejor posicionamiento.
• Señales sociales (por ejemplo, aumentar el tráfico a un sitio web a partir de redes sociales)
• Atraer la atención de “social Bookmarks” como Reddit, Digg, “Quora” o “Meneame”.

Crea contenido valioso y de una calidad alta que tu público objetivo pueda encontrar útil, como los artículos de un blog. Esto ayuda a establecer cierta autoridad a lo largo del tiempo y da como resultado un mayor tráfico orgánico, más oportunidades de obtener “backlinks” y, lo más importante, más conversiones.

Presta atención a las optimizaciones Onpage y OffPage para asegurarte de que tu web gane posiciones y consigas el tráfico orgánico que te mereces.

Consideraciones en una estrategia SEM

SEM implica estrictamente ganar visibilidad de búsqueda a través de anuncios pagados en motores de búsqueda como Google. Estos anuncios se conocen comúnmente como anuncios de pago por clic (PPC).

La publicidad PPC te permite dirigirte a compradores potenciales a través de textos (copys) de anuncios relevantes y palabras clave que coincidan con sus consultas de búsqueda. Los anuncios de PPC se muestran en los resultados de los motores de búsqueda (SERPs) junto a los resultados orgánicos. Le brindan a tu empresa la oportunidad de aumentar la visibilidad de su página web, “landings”, artículos de blogs y más.

No obstante, existen diferentes tipos de anuncios de SEM que debería de repasar:

• Red de búsqueda: Estos anuncios son todos aquellos que se muestran dentro de los resultados de búsqueda como pueden ser; los propios anuncios de texto, anuncios dinámicos de búsqueda, Google shopping o anuncios de vídeo.
• Red de Display: Estos otros anuncios pagados son aquellos que se engloban dentro de la red de millones de webs que están a disposición de Google, y básicamente, nos estaríamos refiriendo a anuncios de tipo “banner” en un contexto muy especifico y con una segmentación alta.

¿Cuáles son algunos ejemplos de estrategias SEM?

Google AdWords es, con de largo, la plataforma de motores de búsqueda más popular para invertir en anuncios. Considera otras oportunidades, también, como los anuncios en Bing o los anuncios de búsqueda de Yahoo. Independientemente de la red donde decidas invertir, hay algunas estrategias clave para un SEM exitoso:

• Lanzar campañas publicitarias con un público específico (por ejemplo, geográfico, sector, etc.) en mente.
• Crear grupos de anuncios que consistan en variaciones de palabras clave.
• Redacta un “copy” del anuncio relevante usando esas palabras clave seleccionadas.
• Establece un presupuesto de inversión.
• Monitorea métricas como clics, impresiones, tasa de clics y coste medio por clic.

Existen otras consideraciones al lanzar y mantener una campaña publicitaria de SEM, pero estas cinco son especialmente importantes para cualquier “novato”. Si deseas aumentar tus esfuerzos en SEM para complementar tu estrategia SEO, considera a Google Adwords.

Entonces, ¿Cuál es mejor para mí: SEO o SEM?

Es posible que ya hayas decidido cuál es para ti en este momento. O tal vez decidiste podrías invertir en ambas estrategias, ¡Bien pensado!.

Creo que, he dejado bien claro que, la implementación de ambas es la decisión más razonable que puedes tomar en muchos casos.

No, SEO y SEM no son mutuamente excluyentes. Es más que probable que el tiempo y el dinero jueguen en tu decisión. Es posible que quieras utilizar SEM en los primeros meses de vida de tu negocio online, mientras elaboras tu estrategia SEO. Después de que el SEO comience a dar sus frutos, puedes evaluar si continuar con el impulso que te ofrece el SEM o centrarte solo en SEO.

Sin embargo, lo más probable es que nunca tengas pensado dejar de invertir en SEM o SEO. Al fin y al cabo, siempre que tenga un ROI (Retorno de la inversión) claramente positivo, tiene sentido continuar.

La estrategia que he usado durante mucho tiempo es centrarme en SEO primero. Haz esa inversión primero porque requiere más tiempo el hecho de comenzar, pero tendrás amplios resultados a largo plazo. De todo esto, aprenderás a tener más confianza en SEO que en SEM.

Una vez que hayas comenzado a establecer algunas “raíces” en SEO, es hora de pasar a la “acción” e implementar una estrategia de SEM exitosa.

Sea cual sea la ruta que elijas, siempre es bueno consultar con un profesional acerca de tus necesidades y enfoques. Eso te dará una buena idea del camino que debes tomar para obtener los mejores resultados con tu proyecto digital.

Por último, decir que espero haber resuelto la duda de muchos. Y por supuesto, agradecer a Itop por dejarme hacer “acto de presencia” en este blog. ¡Hasta pronto!

¿Necesitas que te echen un cable con el posicionamiento de tu página web? Nosotros podemos asesorarte e impulsar el alcance de tu negocio.

La entrada SEO vs SEM: ¿En qué se diferencian? ¿Cuál elegir? se publicó primero en Itop.

Y estar en el mundo online no es solo tener registrada nuestra empresa en Google My Business o tener cuentas creadas en redes sociales importantes como Facebook o Instagram, sino principalmente tener nuestra propia página web.

¿Y por qué es necesario tener una?

Las páginas web son nuestro escaparate, es la manera más fácil y directa de mostrarle a cualquier usuario que navegue en ella nuestra empresa, nuestra marca, quiénes somos, qué ofrecemos y cómo podemos ayudarles. Es una forma muy económica y rápida de darnos a conocer, de llegar a más personas y, por consiguiente, de conseguir más clientes.

Pero, al igual que es un error descomunal no tener hoy en día una página web, también lo es tenerla y que no haya sido programada adecuadamente o cuyo diseño sea desastroso.

Para contar con una excelente página web que nos genere los resultados que deseamos, además de escoger el hosting adecuado, lo primero es saber programarla y, para hacer esto correctamente, debemos seguir una serie de pautas e indicaciones genéricas para todos los lenguajes de programación.

Si necesitas ayuda con la programación de tu web, te invitamos a consultar el siguiente artículo.

Una vez hecho esto, procederemos a diseñar la página web. El diseño es una pieza muy importante en cualquier empresa, y más hoy en la sociedad actual en la que vivimos, ya que representa la imagen corporativa de la empresa o negocio, con lo cual es necesario saber, como mínimo, las bases y tener los conocimientos básicos sobre los programas profesionales más utilizados.

El diseño de la página web tiene que ir acorde a la imagen de nuestra empresa, tiene que reflejar la esencia de la misma y tiene que ser lo más estética posible. Es decir, que transmita una buena imagen, una profesionalidad y un reconocimiento de la marca, que no desentone con lo que ya transmite de por sí nuestro producto.

Pero, además de esto, a la hora de diseñar nuestra página web, lo primero que debemos hacer y tener en cuenta es pensar en el usuario. ¿Qué quiere decir esto? Pues que todo lo que hagamos cuando diseñemos nuestra web, es hacerlo pensando en lo que quiere el usuario, lo que espera encontrar cuando acceda a ella.

Aquí tendremos que jugar con elementos audiovisuales, elementos interactivos, contenidos distribuidos en diferentes formas (menús, blog, app móvil…); escribir el contenido apropiado, escoger el diseño ideal o configurar el tiempo de carga óptimo. Todo ello con el objetivo de proporcionar una web atractiva, intuitiva y con la correcta usabilidad y navegación, de querer ofrecer la mejor experiencia al usuario para que desee regresar a nuestra página una vez la visite.

Tanto la programación de la web como su diseño, se han de hacer teniendo en cuenta las técnicas SEO (Search Engine Optimization), es decir, el conjunto de acciones que nos permitan posicionar nuestra web y mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda como Google o Yahoo y así los usuarios nos puedan encontrar más fácilmente.

Cuanto más popular sea una web, más valiosa es la información que contiene, al igual que cuanto más se comparta dicho contenido, más útil es dicha información puesto que a más usuarios les ha resultado interesante. Con lo cual, si se ha llegado a conseguir esta autoridad, junto con una buena relevancia (relación que tiene una página frente a una búsqueda realizada), nuestra web se encontrará en las primeras posiciones y más usuarios la visitarán.

Pero, ¿por qué es importante el SEO?

La razón por la cual es tan necesario es precisamente porque hace más útil nuestra página web tanto para los usuarios como para los buscadores, ya que ayuda a los motores de búsqueda a interpretar nuestra web, a entender sobre qué trata cada página y si puede ser valiosa o no para los usuarios.

El posicionamiento SEO es la mejor manera de que los usuarios puedan encontrarnos a través de las búsquedas que realizan en las que nuestra web es relevante. Para llegar a los usuarios que buscan lo que nosotros ofrecemos, que tienen una necesidad y buscan nuestro producto o servicio para satisfacerla, necesitamos aplicar el SEO en nuestra web para posicionarla muy bien en el motor de búsqueda (Google el más utilizado).

Ahora que sabemos lo importante que es el SEO, ¿cuáles son las claves que tenemos que tener en cuenta para conseguirlo?

Indexación de Google

Cuando hablamos de indexación de Google, nos referimos a que Google indexe el contenido de la web, es decir, que el propio bot del buscador hace un rastreo entre los billones de páginas que existen para indexarlas, es decir, añadirlas a un índice. De esta manera, cuando un usuario realice una consulta o búsqueda, Google sólo debe acudir a la parte del índice relacionada con ella para, posteriormente, posicionarla en función de su algoritmo.

Si nos queremos posicionar en un motor de búsqueda como Google, es muy importante que indexe nuestro contenido, que aparezcamos en sus resultados de búsqueda, ya que esto se traduce en mayores visitas y, por lo tanto, en conversiones y ventas.

Contenido Exclusivo

Si queremos mejorar nuestro SEO, otra de las recomendaciones es que nuestros contenidos sean novedosos, originales, de calidad, que aporten valor a los usuarios y con una cierta extensión (mínimo 400 palabras).

Utilización de los ‘headings’

Se recomienda para la mayoría de artículos o contenidos de la web, utilizar los “headings” o encabezados según la importancia del H1-H6, es decir, que los apartados del contenido se ordenen de mayor a menor importancia. Se recomienda utilizar del H1 al H3.

URLs amigables y de interés

Todo contenido de nuestra web, además de ser útil, tiene que contener urls o enlaces que ayuden a Google a identificar el tipo de contenido que es y pueda posicionarlo mejor.

También, es recomendable añadir enlaces de interés que aporten valor añadido al usuario, ya que harán que quiera volver a nuestra web a consultar más contenido.

Por otro lado, si tenemos un contenido que los usuarios visitan y queremos vender nuestro producto o que nos contacten, debemos proporcionar un enlace a dicho producto o al apartado de “contacto”, es decir, ayudar y facilitar al usuario la acción, evitar que tenga que tenga que navegar a diferentes sitios de la web o realizar demasiadas acciones para conseguir el resultado que buscaba.

Metaetiquetas y metadescripción

Todo contenido de la web tiene que tener sus metaetiquetas y metadescripción, las cuales son importantes porque describen el contenido y le dicen a Google de qué habla ese contenido. Tanto las metaetiquetas como la metadescripción deben ser descriptivos, que describan un contenido real y lo más claro posible.

También, respecto a la etiquetas o “tags”, estas deben ser únicas, es decir, combinarlas en una sola y que sean reutilizables (aplicarlas en varias publicaciones), ya que la utilidad de estas no es solo decirle a Google de qué trata el contenido, sino de organizarlo.

Imágenes optimizadas de poco peso

Lo más lógico es que a la hora de diseñar nuestra web, hagamos uso de imágenes y material gráfico elaborado por el departamento de diseño. Pero un aspecto fundamental que hay que tener en cuenta, es que todas estas imágenes y material gráfico, ha de estar optimizado y tener poco tamaño.

Es imprescindible que todo elemento visual tenga una gran calidad pero no nos podemos olvidar que tiene que pesar muy poco, ya que esto repercute en el tiempo de carga de la web o del contenido que quiera visualizar el usuario.

Cuanto más óptima y de poco peso sea la imagen, menor será el tiempo de carga, con lo cual, mejor experiencia de navegación del usuario, mayor tiempo de permanencia y más posibilidades de que regrese (Google tiene preferencia por páginas que se cargan en menos de 3 segundos).

Además de esto, las imágenes deben estar descritas usando el atributo Alt y en el nombre del archivo, para que Google identifique qué contiene esa imagen.

Responsive Design

Otra clave muy importante es que nuestra web debe tener siempre el Responsive Design, es decir, una versión móvil, que se adapte perfectamente a los diferentes dispositivos móviles, ya que el uso de otros dispositivos para navegar que no seas el ordenador o portátil, como las tablets o smartphones, es bastante elevado y se prevé que para el futuro lo sea aún más.

Otros aspectos a tener en cuenta 

Google Trends

Se recomienda utilizar herramientas externas como Google Trends con las que podremos consultar las tendencias en búsquedas realizadas. Esto nos permite adaptarnos a lo que busca nuestro cliente y empezar a generar contenido relacionado con el mismo.

Auditoría SEO

Otra de las acciones que puede ayudan a mejorar nuestra estrategia SEO, es realizar una auditoría SEO cada cierto tiempo. Para ello, podemos hacer uso de herramientas como Screaming Frog, gracias a la cual podremos analizar errores que podamos tener en las diferentes páginas webs que tengamos y un test de velocidad de carga de la web para ver si tenemos aún que optimizar esta parte.

Analizar la competencia

También es muy relevante analizar a los posibles competidores online, aquella competencia en las palabras claves en las cuales queremos posicionarnos, ver las estrategias y acciones que emplean y, en base a eso, analizar cómo podemos mejorar nuestro posicionamiento actual.

Definir y medir objetivos

El conjunto de acciones anteriormente mencionadas, nos va a ayudar a que podamos marcarnos una serie de objetivos a medio y largo plazo, y a medida que vayamos trabajando en la consecución de esos objetivos, podemos ir midiendo los resultados e ir corrigiendo y ajustando aquellas acciones que hemos ido realizando para mejorar el posicionamiento de nuestra web.

Si cumplimos todas estas claves SEO en el diseño de nuestra página web, no cabe duda de que generaremos un mayor alcance de nuestra marca y lograremos mayores éxitos.

¿Necesitas que te echen un cable con el posicionamiento de tu página web? Nosotros podemos asesorarte e impulsar el alcance de tu negocio.

La entrada La importancia del posicionamiento SEO en el diseño web se publicó primero en Itop.

Basta sólo con observarnos a nosotros mismos o a nuestros amigos y familia para darnos cuenta de la importancia de que las empresas tengan un sitio web. ¿Qué acciones realizamos cuando queremos ir a comer a algún sitio en concreto o cuando queremos saber «cuáles son los mejores restaurantes de X zona»? ¿A que hacemos una consulta en Google para saberlo? ¿Y qué hay de las empresas? ¿Y del trabajo? ¿Cuántas veces hacemos una consulta para buscar una empresa o un empleo? Lo hacemos con la intención de entrar en una página web para encontrar información, ¿verdad?

Con este ejemplo tan común que vemos en nuestro día a día podemos darnos cuenta de lo primordial que es la presencia de las empresas en Internet, que estén visibles y reconozcan las oportunidades y posibilidades que nos puede proporcionar el mundo digital y la tecnología.

Ahora que sabemos que nuestra empresa debe contar con una página web, surge una pregunta muy recurrente: ¿cómo la podemos crear? ¿Con qué herramientas contamos? Esta es la duda que quiero resolver con este artículo.

Actualmente, gracias al avance de la tecnología y de los dispositivos digitales, cada día se desarrollan miles de aplicaciones y programas con distintas funcionalidades que nos facilitan el llevar a cabo nuestras funciones y tareas diarias con mucha más rapidez, eficiencia y productividad.

Para la creación de páginas web y gestión de contenidos existen también miles de herramientas como WordPress o Blogger (gestores de contenidos), y editores web online como Wix.com o Jimdo, pero la que quiero destacar en este artículo es Joomla.

Sin duda Joomla es una de las mejores plataformas en gestión de contenidos para las tiendas online y creación de webs, con más de 200.000 miembros activos y utilizada, incluso, por grandes empresas como Harvard, Ikea o eBay. En la actualidad, es uno de los paquetes de software más populares del mundo ya que cuenta con características que permiten que los usuarios puedan crear, organizar, administrar y publicar contenido para pequeñas y diferentes empresas y organizaciones en todo el mundo.

Entre los muchos beneficios que tiene Joomla podemos destacar los siguientes:

• Solución opensource o de código abierto, es decir, la licencia es gratuita para siempre.
• Un sistema flexible, fácil de ampliar y personalizar gracias a las extensiones y plantillas que se les puede añadir para potenciar sus funcionalidades.
• Motor de búsqueda optimizado fuera de la caja.
• Desarrollo consciente de la seguridad con un excelente historial.
• Es una solución internacional, ya que está disponible en más de 50 idiomas.
• Es un software escalable, es decir, es una plataforma que crece orgánicamente a medida que las necesidades evolucionan.
• Construye potentes aplicaciones PHP.

Con este tipo de herramientas, como comentaba al comienzo del artículo, vamos a tener la oportunidad de hacer crecer nuestro negocio al poder elaborar sitios web y aplicaciones que nos permitan tener más engagement y facilitar a las personas el poder encontrarnos de una forma más rápida y sencilla.

Si te interesa saber más sobre Joomla, aquí tienes un caso práctico.

La entrada ¿Por qué es necesario que tu empresa tenga una página web? se publicó primero en Itop.