¡Así que quédate y acompáñame en esta entretenida lectura!

¿Qué es el SEO?

El Search Engine Optimizatión o mejor conocido por sus siglas como “SEO” es una disciplina que tiene como único objetivo posicionar una web por medio de una serie de procesos que dependen de una estrategia.

La idea es intentar llegar a los primeros resultados de búsqueda ya que el 80% de los usuarios centran su atención en esa área, el otro porcentaje se sumerge hasta la segunda página, y de ahí, esa cantidad va disminuyendo.

¿Esto que quiere decir? Pues que básicamente casi todo el tráfico se encuentra en la parte inicial de los resultados que arroja el navegador como Bing, Opera, Yahoo, etc.

Google domina como motor de búsqueda preferido a nivel mundial, es por eso que todos los esfuerzos se centran en “caerle bien” a este navegador para conseguir un posicionamiento SEO óptimo.

Entonces, ¿qué es el SEO? = Ganar tráfico.
¿Y qué significa ganar tráfico? = Conseguir ingresos o un beneficio.

¿Cómo funciona el SEO?

El SEO funciona mediante una serie de pautas que los navegadores o motores de búsqueda toman en cuenta para definir que página web se posiciona y cuál no de acuerdo a la intención de búsqueda.

Estas pautas serían:

• Los enlaces internos y externos: también son un factor crucial en cuanto al Seo, el enlazado interno debe tener lógica y ser amigable. En cuanto al externo, lo recomendable es que sean de sitios de buena calidad y que tomen en cuenta un anchor válido.
• Las Keywords o Palabras Clave: son las que definen la intención de búsqueda y la respuesta que le pueden dar al usuario.
• Los Títulos o Titles: son una de las pautas más importantes junto a la keywords, porque les dice a los navegadores el tema del contenido.
• La Meta Description: es el recuadro que vemos debajo del título, y es utilizado para llamar la atención del usuario para que entre al sitio web.
• Los Encabezados: no solo sirven para establecer el tamaño de un texto, sino que también tienen la función de crear una jerarquía (H1, H2, H3, H4, H5 y H6).
• Las URLs Semánticas: a nivel de arquitectura web son muy consideradas en el posicionamiento SEO, ya que le dicen al navegador y al usuario en qué área de la web se encuentra.
• La velocidad de carga: es un factor determinante ya que mientras más tiempo dure una web para cargar, el abandono de la misma por parte de los usuarios será demasiado alta. Y para Google es un tema que requiere de una mejoría inmediata para poder posicionarnos mejor.
• La interacción de los usuarios: funciona de maravilla cuando tenemos una web con contenido de calidad, gracias a esto podemos mantener a los visitantes más tiempo en nuestro sitio y esto para el SEO es muy importante.

¿Cuáles son los tipos de SEO que se pueden aplicar a nuestro sitio web?

Bien, veamos los tipos de SEO que se pueden emplear en una web para intentar posicionarla en los motores de búsqueda.

SEO On Page

El SEO On page son todos los esfuerzos de optimización que hacemos internamente a la web para tratar de ganar una buena posición en los primeros resultados de búsqueda.

En este aspecto se analiza:

• Contenido.
• Estructura.
• Indexación.
• Arquitectura.
• Contenido multimedia.
• Rapidez de carga.

WPO como factor de posicionamiento

A pesar de lo que se piense, el WPO o web performance optimization tienen mucho que ver con las optimizaciones que se pueden hacer a una web.

Uno de los factores que determinan la rapidez de carga, así que un hosting bien optimizado afecta de forma positiva nuestro posicionamiento.

Además de por la velocidad de respuesta del servidor, la estabilidad del mismo adquiere mucha importancia a la hora de que Google pueda indexar correctamente el contenido.

Si no contamos con un buen servicio de alojamiento, nuestra web se puede ver perjudicada por múltiples caídas.
Y en cuanto a Seo esto es muy negativo porque los motores de búsqueda no nos tendrán en cuenta como alternativas que brindan una buena experiencia al usuario.

Por esta razón, a la hora de elegir un buen hosting es importante analizar todos los proveedores que sean necesarios para tomar una buena decisión.

Una web especializada en este tema sería Besthosting, donde conseguirás los análisis más completos de todas las empresas de alojamiento web que te puedas imaginar.

SEO Off Page

El SEO Off Page son todos los esfuerzos que llevamos a cabo a nivel externo para escalar unas cuantas posiciones en nuestra página web.

En este aspecto se destacan los enlaces de otros sitios que apunten al nuestro.

¿Cuáles son las estrategias SEO que se pueden emplear a un sitio?

Ahora vamos a ver las estrategias existentes en el mundo del SEO, de esta forma tendrás una noción de lo que conlleva cada una si nos referimos a Google.

White Hat SEO

El White Hat Seo es una estrategia que respeta las normativas de Google, trabajamos de acuerdo a sus exigencias para lograr posicionar una página web legalmente.

Y digo legalmente porque no utilizamos métodos que van en contra del navegador para conseguir una buena posición en los resultados de búsqueda.

Si planeas ir en contra de Google, difícilmente te saldrás con la tuya y tu web se llevará una penalización de la cuál en la mayoría de los casos no podrás salir.

Black Hat SEO

El Black Hat es todo lo contrario al White Hat, en este caso el experto utiliza tácticas para alterar los resultados de Google y sacar un provecho de todo esto.

Esta estrategia se puede emplear en aquellas temáticas donde el posicionamiento SEO es extremadamente complejo, pero igualmente no es recomendable por el tema de la penalización.

No es seguro y tienes que saber las consecuencias que te puede traer.

Grey Hat SEO

El Grey Hat es una “estrategia a medias” porque se mantiene entre el White Hat y el Black Hat.

Herramientas SEO

Para aplicar el buen SEO, no es solo tener en cuenta todo lo mencionado anteriormente, sino también hay que contar con las herramientas de posicionamiento SEO adecuadas. En este enlace podrás encontrar una lista con algunas herramientas SEO.

¿Quieres mejorar la gestión del marketing de tu empresa? En Itop estaremos encantados de asesorarte 

La entrada ¿Qué es el posicionamiento SEO y cómo funciona? se publicó primero en Itop.

¿Qué es Prestashop?

Prestashop es un administrador de contenido para eCommerce o tiendas online que cuenta con todas las funcionalidades necesarias para poner cualquier negocio a trabajar. En la actualidad, es una de las plataformas más utilizadas debido a lo sencilla e intuitiva que es.

Además, lo mejor es que puedes crear tu eCommerce con Prestashop, incluso, aunque no tengas nociones de programación. El motivo está en que es una plataforma que tiene muchas funcionalidades automáticas, por lo que el proceso es mucho más sencillo. Pero ¿cuáles son realmente las ventajas que le ofrece a las tiendas online?

Razones para crear tu eCommerce con Prestashop

Existen varias razones por las que crear tu eCommerce con Prestashop es una buena idea. No obstante, si tienes alguna duda o prefieres que los profesionales se ocupen de ello, siempre puedes contactar con expertos como la Agencia de diseño de tiendas online Galerna Estudio o, también, con Itop Consulting, y así sacarle el máximo partido a tu eCommerce con Prestashop.

1. Es una plataforma gratuita

Prestashop es una plataforma para tu eCommerce gratuita que no te cobra nada por utilizar el dominio y el hosting en ella. Sin embargo, estos dos elementos sí tienen un precio, ya que solo así te aseguras de que tu dominio no va a ser utilizado por nadie más y el hosting es la forma en la que puedes registrar tu página en Internet. No obstante, el hecho de no tener que pagar por Prestashop te supondrá un gran ahorro para que puedas invertir el dinero en tu negocio.

2. Tu tienda será segura

Muchas plataformas no son seguras y esto puedes comprobarlo porque cuando accedes a ellas, antes del dominio aparece una alerta en el propio buscador. Esto ya te hace desconfiar, ya que la página web puede estar infectada con virus que puede hacer que, si realizas una compra con tarjeta, tus datos puedan ser robados. Por esta razón, elegir Prestashop para crear tu eCommerce te evitará este gran problema, ya que tiene una alta seguridad.

3. Puedes trabajar el SEO 

A pesar de que con Prestashop podrás encontrarte con muchas funcionalidades automatizadas, esto no quiere decir que no puedas trabajar el SEO, muy importante para que tu eCommerce se posicione con facilidad en los buscadores y aparezca, así, en las primeras posiciones. Por eso, puedes modificar títulos, cambiar metadescripciones y las URLS para que sean mucho más amigables.

4. Podrás elegir entre varios idiomas

Si quieres vender tus productos a otros países, es muy interesante que los clientes puedan ver tu tienda online en diferentes idiomas. Esto es algo que Prestashop te ofrece y que hará que las campañas que realices sobre tus productos lleguen a más personas. Sin duda, una funcionalidad esencial. Además, la calidad de las traducciones que ofrece es muy buena, algo que no todas las plataformas ofrecen.

5. Diferentes formas de pago

La última de las razones por las que debes crear tu eCommerce con Prestashop es porque ofrece a tus clientes diferentes formas de pago, entre las que se encuentran plataformas seguras como PayPal o Redsys. Pues Prestashop tiene un código SSL que garantiza que los pagos con tarjeta son seguros. Esto es muy importante, ya que genera confianza en tus clientes para que puedan comprar tus productos con total seguridad.

Prestashop: seguridad, protección y comodidad

Con todo lo mencionado, podemos concluir que Prestashop es una de las mejores plataformas en las que puedes crear tu tienda online para vender tus productos de una manera segura tanto para ti como los clientes que quieran comprarlos ya sea a través de PayPal o con su propia tarjeta de crédito.

Asimismo, Prestashop asegura la protección de datos de tus clientes, algo esencial dadas las políticas de protección de datos actuales que obligan a las empresas a tratarlos de una determinada manera. Este es otro de los elementos que te ayudará a generar una mayor confianza en el usuario.

Por último, la comodidad que te ofrece Prestashop es inigualable. Existen plantillas que puedes utilizar para diseñar tu tienda online y darle un toque personal, instalar la plataforma fácilmente y realizar los cambios que quieras para dotarla de personalidad sin problemas, ya que es una plataforma muy intuitiva.

Con todas estas características, ¿a qué esperas para crear tu eCommerce con Prestashop?

La entrada 5 razones por las que debes crear tu eCommerce con Prestashop se publicó primero en Itop.

He querido enfocar este artículo en aclarar la definición de cada una de estas estrategias y proporcionarte una comprensión más clara de las características, diferencias, ventajas y desventajas.

Así que, ¡Vamos a ello!

¿Qué se entiende por SEO, SEM y qué es exactamente PPC?

SEO es la optimización de los sitios web para los motores de búsqueda cuyo objetivo es facilitar a las “arañas web”, “bots” o “spiders” de los buscadores a entender tu web para así poder mostrar en las SERPs o resultados de búsqueda orgánicos, un resultado cuando las personas buscan un término (“query”) concreto.

Debemos tener en cuenta, que la misión principal de los motores de búsqueda no es otra que satisfacer la demanda de información de los usuarios. Por lo tanto, estos mostrarán los resultados que cree que pueda atender mejor a la intención de búsqueda del usuario.

Por otro lado, SEM es marketing en los motores de búsqueda (Search Engine Marketing) y consiste principalmente en pagar por anuncios para aparecer en los primeros resultados de búsqueda cuando la gente busca información.

Por lo general, SEM significa PPC, que es pago por clic (Pay per click), ya que se paga cada vez que alguien hace clic en tu anuncio.

Cada uno es complejo a su manera y tampoco quiero extenderme demasiado, poreque podría quedar un post de más de 5000 palabras. Pero estoy seguro de que con la siguiente imagen vas a entender perfectamente que es SEO y que es SEM.

La sección en la parte superior de los resultados de búsqueda generalmente son anuncios y tienen un pequeño cuadro de anuncio verde al comienzo del enlace.

Los resultados de búsqueda orgánicos, o SEO, se ven casi iguales, exceptuando el cuadro de anuncio junto al enlace.

Sin embargo, hay diferentes tipos de resultados de búsqueda dependiendo de tu búsqueda. Puedes encontrar los siguientes tipos de resultados en las SERPs de Google:

• Resultados de Google Maps (algunos son SEM y otros SEO)
• Resultados de productos (estos son en su mayoría SEM, Google Shopping)
• Rich Snippets o fragmentos enriquecidos (pueden ser SEO y SEM)
• Knowledge Cards/Graph (siempre SEO)
• Featured Snippets o fragmentos destacados (siempre SEO)

Así es como se ven los distintos resultados de SEO y SEM en las búsquedas de Google. Diferentes partes de cada página de los resultados de búsqueda (SERPs) están disponibles para SEM y algunas son solo para resultados orgánicos.

Diferencias entre SEO y SEM

Lo primero que se te vendrá a la mente sobre la diferencia entre SEO y SEM, seguramente, sea el coste. El tráfico derivado de una estrategia SEO es tráfico “gratuito” y SEM requiere de mucha inversión para generar tráfico a tu sitio web ¿verdad?

Incorrecto.

El SEO no es gratuito, la inversión necesaria para elaborar una adecuada estrategia SEO es diferente y la recompensa no es tan rápida. Sin embargo, los beneficios derivados del SEO son con una proyección mucho más a largo plazo. No solo eso, sino que hay mucha más confianza en los resultados de búsqueda orgánicos que en los anuncios.

La mayor diferencia entre SEO y SEM proviene de la longevidad y la inversión de cada uno.

El posicionamiento SEO tarda mucho tiempo en “explotar” y comenzar a dar resultados, mientras que SEM es rápido para generar resultados, pero ten en cuenta que esos resultados durarán tanto como tu inversión.

Dicho de otro modo, mientras pagues estarás arriba y obteniendo resultados. Resultados que desaparecerán en cuanto el dinero se quede en tu bolsillo.

El SEO, a priori, requiere de más recursos al comenzar el proyecto (ya sea en tiempo o en dinero dependiendo de si lo haces tú mismo o no), pero una vez que obtengas tráfico, lo seguirás obteniendo con un mantenimiento y un coste mínimo.

No obstante, el SEM continuará costándote dinero siempre que desees obtener tráfico y resultados derivados de su estrategia.

Cada uno tiene sus beneficios y desventajas como se puede ver. La diferencia radica en el tiempo de aceleración y la inversión a largo plazo, como podemos ver en la siguiente curva de resultados.

Hay retos tanto para SEO como para SEM. Antes de decidirte por uno u otro, debes comprender los principales aspectos que suponen cada uno.

Aspectos a valorar en SEO y SEM

Tanto SEO como SEM tienen sus propias complejidades y aspectos a valorar. No siempre se reduce a coste o tiempo. Ambos deberían de estar ligados a la calidad, estrategia y objetivos que pretendemos con ello.

Con SEO, incluso si haces todo bien en tu sitio web, no siempre conseguirás alcanzar la posiciona 1 en los resultados de búsqueda (SERPs). En cuanto a SEM, no debes reducirte a unicamente lanzar un anuncio a tu “homepage” o “Landing” y esperar tener éxito.

Entonces, ¿cuáles son algunos de los desafíos que se plantean en ambas estrategias?

Optimización necesaria en SEO

Las acciones SEO aplicadas deben evolucionar continuamente para mantenerse al día con los algoritmos siempre cambiantes de Google. Pero una cosa es constante: El SEO se compone de optimizaciones dentro de la página (SEO OnPage) y fuera de la página (SEO OffPage o Linkbuilding) es decir, «en el sitio» y «fuera del sitio», siendo estos sus dos pilares principales.

Elementos SEO On Page

• 
  

  Metadatos optimizados, que incluyen la etiqueta del título SEO de la página, la meta descripción, las etiquetas de encabezado (H1, H2…) y la etiqueta ALT de las imagenes, que incorporaran las palabras clave por las que queremos posicionar.

  
  
• 
  

  Contenidos (textos) correctamente optimizados a través de la investigación de palabras clave (Keyword Research) estratégicas que más interesen a nuestro negocio.

  
  
• 
  

  URLs de páginas “limpias” (sin guiones bajos ni caracteres) y con las palabras clave elegidas por las que queremos estar arriba en los “rankings”.

  
  
• 
  

  Velocidad de carga optimizada y recomendablemente, por debajo de los 2 segundos.

  
  
• 
  

  Integración con las redes sociales para compartir dentro de tus contenidos.

  
  

Elementos SEO Off Page

• “Linkbuilding”: Crear, “ganar” o “comprar” enlaces (cuidado con esta práctica) ayudará a aumentar la autoridad de tu web y, consecuentemente, te ayudará a obtener un mejor posicionamiento.
• Señales sociales (por ejemplo, aumentar el tráfico a un sitio web a partir de redes sociales)
• Atraer la atención de “social Bookmarks” como Reddit, Digg, “Quora” o “Meneame”.

Crea contenido valioso y de una calidad alta que tu público objetivo pueda encontrar útil, como los artículos de un blog. Esto ayuda a establecer cierta autoridad a lo largo del tiempo y da como resultado un mayor tráfico orgánico, más oportunidades de obtener “backlinks” y, lo más importante, más conversiones.

Presta atención a las optimizaciones Onpage y OffPage para asegurarte de que tu web gane posiciones y consigas el tráfico orgánico que te mereces.

Consideraciones en una estrategia SEM

SEM implica estrictamente ganar visibilidad de búsqueda a través de anuncios pagados en motores de búsqueda como Google. Estos anuncios se conocen comúnmente como anuncios de pago por clic (PPC).

La publicidad PPC te permite dirigirte a compradores potenciales a través de textos (copys) de anuncios relevantes y palabras clave que coincidan con sus consultas de búsqueda. Los anuncios de PPC se muestran en los resultados de los motores de búsqueda (SERPs) junto a los resultados orgánicos. Le brindan a tu empresa la oportunidad de aumentar la visibilidad de su página web, “landings”, artículos de blogs y más.

No obstante, existen diferentes tipos de anuncios de SEM que debería de repasar:

• Red de búsqueda: Estos anuncios son todos aquellos que se muestran dentro de los resultados de búsqueda como pueden ser; los propios anuncios de texto, anuncios dinámicos de búsqueda, Google shopping o anuncios de vídeo.
• Red de Display: Estos otros anuncios pagados son aquellos que se engloban dentro de la red de millones de webs que están a disposición de Google, y básicamente, nos estaríamos refiriendo a anuncios de tipo “banner” en un contexto muy especifico y con una segmentación alta.

¿Cuáles son algunos ejemplos de estrategias SEM?

Google AdWords es, con de largo, la plataforma de motores de búsqueda más popular para invertir en anuncios. Considera otras oportunidades, también, como los anuncios en Bing o los anuncios de búsqueda de Yahoo. Independientemente de la red donde decidas invertir, hay algunas estrategias clave para un SEM exitoso:

• Lanzar campañas publicitarias con un público específico (por ejemplo, geográfico, sector, etc.) en mente.
• Crear grupos de anuncios que consistan en variaciones de palabras clave.
• Redacta un “copy” del anuncio relevante usando esas palabras clave seleccionadas.
• Establece un presupuesto de inversión.
• Monitorea métricas como clics, impresiones, tasa de clics y coste medio por clic.

Existen otras consideraciones al lanzar y mantener una campaña publicitaria de SEM, pero estas cinco son especialmente importantes para cualquier “novato”. Si deseas aumentar tus esfuerzos en SEM para complementar tu estrategia SEO, considera a Google Adwords.

Entonces, ¿Cuál es mejor para mí: SEO o SEM?

Es posible que ya hayas decidido cuál es para ti en este momento. O tal vez decidiste podrías invertir en ambas estrategias, ¡Bien pensado!.

Creo que, he dejado bien claro que, la implementación de ambas es la decisión más razonable que puedes tomar en muchos casos.

No, SEO y SEM no son mutuamente excluyentes. Es más que probable que el tiempo y el dinero jueguen en tu decisión. Es posible que quieras utilizar SEM en los primeros meses de vida de tu negocio online, mientras elaboras tu estrategia SEO. Después de que el SEO comience a dar sus frutos, puedes evaluar si continuar con el impulso que te ofrece el SEM o centrarte solo en SEO.

Sin embargo, lo más probable es que nunca tengas pensado dejar de invertir en SEM o SEO. Al fin y al cabo, siempre que tenga un ROI (Retorno de la inversión) claramente positivo, tiene sentido continuar.

La estrategia que he usado durante mucho tiempo es centrarme en SEO primero. Haz esa inversión primero porque requiere más tiempo el hecho de comenzar, pero tendrás amplios resultados a largo plazo. De todo esto, aprenderás a tener más confianza en SEO que en SEM.

Una vez que hayas comenzado a establecer algunas “raíces” en SEO, es hora de pasar a la “acción” e implementar una estrategia de SEM exitosa.

Sea cual sea la ruta que elijas, siempre es bueno consultar con un profesional acerca de tus necesidades y enfoques. Eso te dará una buena idea del camino que debes tomar para obtener los mejores resultados con tu proyecto digital.

Por último, decir que espero haber resuelto la duda de muchos. Y por supuesto, agradecer a Itop por dejarme hacer “acto de presencia” en este blog. ¡Hasta pronto!

¿Necesitas que te echen un cable con el posicionamiento de tu página web? Nosotros podemos asesorarte e impulsar el alcance de tu negocio.

La entrada SEO vs SEM: ¿En qué se diferencian? ¿Cuál elegir? se publicó primero en Itop.

Y estar en el mundo online no es solo tener registrada nuestra empresa en Google My Business o tener cuentas creadas en redes sociales importantes como Facebook o Instagram, sino principalmente tener nuestra propia página web.

¿Y por qué es necesario tener una?

Las páginas web son nuestro escaparate, es la manera más fácil y directa de mostrarle a cualquier usuario que navegue en ella nuestra empresa, nuestra marca, quiénes somos, qué ofrecemos y cómo podemos ayudarles. Es una forma muy económica y rápida de darnos a conocer, de llegar a más personas y, por consiguiente, de conseguir más clientes.

Pero, al igual que es un error descomunal no tener hoy en día una página web, también lo es tenerla y que no haya sido programada adecuadamente o cuyo diseño sea desastroso.

Para contar con una excelente página web que nos genere los resultados que deseamos, además de escoger el hosting adecuado, lo primero es saber programarla y, para hacer esto correctamente, debemos seguir una serie de pautas e indicaciones genéricas para todos los lenguajes de programación.

Si necesitas ayuda con la programación de tu web, te invitamos a consultar el siguiente artículo.

Una vez hecho esto, procederemos a diseñar la página web. El diseño es una pieza muy importante en cualquier empresa, y más hoy en la sociedad actual en la que vivimos, ya que representa la imagen corporativa de la empresa o negocio, con lo cual es necesario saber, como mínimo, las bases y tener los conocimientos básicos sobre los programas profesionales más utilizados.

El diseño de la página web tiene que ir acorde a la imagen de nuestra empresa, tiene que reflejar la esencia de la misma y tiene que ser lo más estética posible. Es decir, que transmita una buena imagen, una profesionalidad y un reconocimiento de la marca, que no desentone con lo que ya transmite de por sí nuestro producto.

Pero, además de esto, a la hora de diseñar nuestra página web, lo primero que debemos hacer y tener en cuenta es pensar en el usuario. ¿Qué quiere decir esto? Pues que todo lo que hagamos cuando diseñemos nuestra web, es hacerlo pensando en lo que quiere el usuario, lo que espera encontrar cuando acceda a ella.

Aquí tendremos que jugar con elementos audiovisuales, elementos interactivos, contenidos distribuidos en diferentes formas (menús, blog, app móvil…); escribir el contenido apropiado, escoger el diseño ideal o configurar el tiempo de carga óptimo. Todo ello con el objetivo de proporcionar una web atractiva, intuitiva y con la correcta usabilidad y navegación, de querer ofrecer la mejor experiencia al usuario para que desee regresar a nuestra página una vez la visite.

Tanto la programación de la web como su diseño, se han de hacer teniendo en cuenta las técnicas SEO (Search Engine Optimization), es decir, el conjunto de acciones que nos permitan posicionar nuestra web y mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda como Google o Yahoo y así los usuarios nos puedan encontrar más fácilmente.

Cuanto más popular sea una web, más valiosa es la información que contiene, al igual que cuanto más se comparta dicho contenido, más útil es dicha información puesto que a más usuarios les ha resultado interesante. Con lo cual, si se ha llegado a conseguir esta autoridad, junto con una buena relevancia (relación que tiene una página frente a una búsqueda realizada), nuestra web se encontrará en las primeras posiciones y más usuarios la visitarán.

Pero, ¿por qué es importante el SEO?

La razón por la cual es tan necesario es precisamente porque hace más útil nuestra página web tanto para los usuarios como para los buscadores, ya que ayuda a los motores de búsqueda a interpretar nuestra web, a entender sobre qué trata cada página y si puede ser valiosa o no para los usuarios.

El posicionamiento SEO es la mejor manera de que los usuarios puedan encontrarnos a través de las búsquedas que realizan en las que nuestra web es relevante. Para llegar a los usuarios que buscan lo que nosotros ofrecemos, que tienen una necesidad y buscan nuestro producto o servicio para satisfacerla, necesitamos aplicar el SEO en nuestra web para posicionarla muy bien en el motor de búsqueda (Google el más utilizado).

Ahora que sabemos lo importante que es el SEO, ¿cuáles son las claves que tenemos que tener en cuenta para conseguirlo?

Indexación de Google

Cuando hablamos de indexación de Google, nos referimos a que Google indexe el contenido de la web, es decir, que el propio bot del buscador hace un rastreo entre los billones de páginas que existen para indexarlas, es decir, añadirlas a un índice. De esta manera, cuando un usuario realice una consulta o búsqueda, Google sólo debe acudir a la parte del índice relacionada con ella para, posteriormente, posicionarla en función de su algoritmo.

Si nos queremos posicionar en un motor de búsqueda como Google, es muy importante que indexe nuestro contenido, que aparezcamos en sus resultados de búsqueda, ya que esto se traduce en mayores visitas y, por lo tanto, en conversiones y ventas.

Contenido Exclusivo

Si queremos mejorar nuestro SEO, otra de las recomendaciones es que nuestros contenidos sean novedosos, originales, de calidad, que aporten valor a los usuarios y con una cierta extensión (mínimo 400 palabras).

Utilización de los ‘headings’

Se recomienda para la mayoría de artículos o contenidos de la web, utilizar los “headings” o encabezados según la importancia del H1-H6, es decir, que los apartados del contenido se ordenen de mayor a menor importancia. Se recomienda utilizar del H1 al H3.

URLs amigables y de interés

Todo contenido de nuestra web, además de ser útil, tiene que contener urls o enlaces que ayuden a Google a identificar el tipo de contenido que es y pueda posicionarlo mejor.

También, es recomendable añadir enlaces de interés que aporten valor añadido al usuario, ya que harán que quiera volver a nuestra web a consultar más contenido.

Por otro lado, si tenemos un contenido que los usuarios visitan y queremos vender nuestro producto o que nos contacten, debemos proporcionar un enlace a dicho producto o al apartado de “contacto”, es decir, ayudar y facilitar al usuario la acción, evitar que tenga que tenga que navegar a diferentes sitios de la web o realizar demasiadas acciones para conseguir el resultado que buscaba.

Metaetiquetas y metadescripción

Todo contenido de la web tiene que tener sus metaetiquetas y metadescripción, las cuales son importantes porque describen el contenido y le dicen a Google de qué habla ese contenido. Tanto las metaetiquetas como la metadescripción deben ser descriptivos, que describan un contenido real y lo más claro posible.

También, respecto a la etiquetas o “tags”, estas deben ser únicas, es decir, combinarlas en una sola y que sean reutilizables (aplicarlas en varias publicaciones), ya que la utilidad de estas no es solo decirle a Google de qué trata el contenido, sino de organizarlo.

Imágenes optimizadas de poco peso

Lo más lógico es que a la hora de diseñar nuestra web, hagamos uso de imágenes y material gráfico elaborado por el departamento de diseño. Pero un aspecto fundamental que hay que tener en cuenta, es que todas estas imágenes y material gráfico, ha de estar optimizado y tener poco tamaño.

Es imprescindible que todo elemento visual tenga una gran calidad pero no nos podemos olvidar que tiene que pesar muy poco, ya que esto repercute en el tiempo de carga de la web o del contenido que quiera visualizar el usuario.

Cuanto más óptima y de poco peso sea la imagen, menor será el tiempo de carga, con lo cual, mejor experiencia de navegación del usuario, mayor tiempo de permanencia y más posibilidades de que regrese (Google tiene preferencia por páginas que se cargan en menos de 3 segundos).

Además de esto, las imágenes deben estar descritas usando el atributo Alt y en el nombre del archivo, para que Google identifique qué contiene esa imagen.

Responsive Design

Otra clave muy importante es que nuestra web debe tener siempre el Responsive Design, es decir, una versión móvil, que se adapte perfectamente a los diferentes dispositivos móviles, ya que el uso de otros dispositivos para navegar que no seas el ordenador o portátil, como las tablets o smartphones, es bastante elevado y se prevé que para el futuro lo sea aún más.

Otros aspectos a tener en cuenta 

Google Trends

Se recomienda utilizar herramientas externas como Google Trends con las que podremos consultar las tendencias en búsquedas realizadas. Esto nos permite adaptarnos a lo que busca nuestro cliente y empezar a generar contenido relacionado con el mismo.

Auditoría SEO

Otra de las acciones que puede ayudan a mejorar nuestra estrategia SEO, es realizar una auditoría SEO cada cierto tiempo. Para ello, podemos hacer uso de herramientas como Screaming Frog, gracias a la cual podremos analizar errores que podamos tener en las diferentes páginas webs que tengamos y un test de velocidad de carga de la web para ver si tenemos aún que optimizar esta parte.

Analizar la competencia

También es muy relevante analizar a los posibles competidores online, aquella competencia en las palabras claves en las cuales queremos posicionarnos, ver las estrategias y acciones que emplean y, en base a eso, analizar cómo podemos mejorar nuestro posicionamiento actual.

Definir y medir objetivos

El conjunto de acciones anteriormente mencionadas, nos va a ayudar a que podamos marcarnos una serie de objetivos a medio y largo plazo, y a medida que vayamos trabajando en la consecución de esos objetivos, podemos ir midiendo los resultados e ir corrigiendo y ajustando aquellas acciones que hemos ido realizando para mejorar el posicionamiento de nuestra web.

Si cumplimos todas estas claves SEO en el diseño de nuestra página web, no cabe duda de que generaremos un mayor alcance de nuestra marca y lograremos mayores éxitos.

¿Necesitas que te echen un cable con el posicionamiento de tu página web? Nosotros podemos asesorarte e impulsar el alcance de tu negocio.

La entrada La importancia del posicionamiento SEO en el diseño web se publicó primero en Itop.

Por supuesto que estamos hablando del hosting.

El hosting que elijas determinará la consistencia general de la experiencia que tendrán tus visitantes orgánicos (y todos en general) al acceder al sitio web.

Si deseas evitar los errores del servidor y los tiempos de espera de las páginas, y evitar que los usuarios vuelvan a Google para volver a buscar entonces necesitas un servidor web sólido en el que pueda confiar.

En última instancia, desearás un proveedor de hosting que respalde tus esfuerzos orgánicos, en lugar de impedirlos. Veamos cinco características clave que definen a una empresa de hosting compatible con SEO.

1. Disponible el mayor tiempo posible

La garantía de tiempo de actividad de tu host es sin duda el factor más importante para que sean amigables con SEO.

Uptime se refiere al porcentaje del tiempo que tu sitio está en línea y accesible. Cuanto más alto sea el tiempo de actividad, menor será la probabilidad de que los visitantes visiten tu sitio solo para descubrir que está inactivo. ¿Qué sucede luego? Tus visitantes vuelven a Google para continuar buscando lo que necesitaban en otros sitios web de la competencia.

Los hosts mejores y más confiables ofrecen mayores garantías de tiempo de funcionamiento. Estas garantías están plasmadas en el acuerdo de nivel de servicio (SLA) que es la letra chica de los contratos de hosting. Puedes buscarlo en cualquier empresa de hosting ya que es información pública.

Para obtener los mejores resultados, tienes que elegir un host con al menos un 99,9 por ciento de garantía de tiempo de actividad (o superior, si puedes). Eso se traduce en aproximadamente 1,44 minutos de inactividad al día y 8,8 horas por año. Nada mal.

Sin embargo, desconfía de cualquier host que reclame un tiempo de actividad del 100 por ciento. Siempre habrá tiempo de inactividad, ya que el hardware y el software son elementos que en algún momento fallan o que necesitan ser reiniciados o mantenidos. La clave es mantenerlo lo más corto posible. De esa manera, no afectará tu rendimiento SEO.

2. Ubicación, ubicación, ubicación

Mientras que el tiempo de actividad se refiere a que el contenido de tu sitio es accesible para los usuarios, la ubicación de tu servidor puede dictar qué tan rápido es accesible para ellos.

Tanto si has contratado un plan de hosting compartido, dedicado o VPS, tu sitio vive en un servidor físico en un centro de datos en algún lugar (a diferencia del alojamiento en la nube, donde sus datos se encuentran en un conjunto de ordenadores distribuidos en diversos conjuntos de equipos que pueden estar alejados físicamente).

Lo ideal es que el centro de datos esté lo más cerca posible de la mayoría de los visitantes de tu sitio. Cuanto más lejos esté tu servidor, más tiempo puede demorar la carga de tu sitio.

La ubicación del servidor también puede verse mal para los motores de búsqueda, lo que puede afectar su SEO. Si opera en un país pero utiliza un host ubicado a medio mundo de distancia hay grandes posibilidades de que las velocidades de carga se vean disminuidas.

No hace falta decir que los servidores también deberían ser rápidos, y que el host debería impulsar aún más el rendimiento a través de una red de distribución de contenido (CDN).

3. Múltiples opciones para elegir

A todos nos gustan las opciones. En tu servicio de hosting también deberías poder disfrutar de la variedad.

Más allá del hospedaje, muchas empresas de hosting ofrecen un valor agregado opcional para valorizar aún más sus servicios y hacerlos más atractivos a los clientes. Estas son algunas características adicionales amigables a SEO que querrás tener en tu sitio web:

• Copias de seguridad automáticas: si algo falla, deseas una copia de seguridad del sitio que pueda restaurar rápidamente. Mira si tu empresa de hosting ofrece copias de seguridad automáticas de forma gratuita o por un costo adicional. Y si puede restaurarlas rápidamente sin afectar el normal funcionamiento de su sitio web.
• SSL: HTTPS ha sido un factor de clasificación clave desde hace años. Si aún no has realizado la transición a un sitio seguro, necesitas hacerlo ahora. Asegúrate de que tu host es compatible con SSL. Algunos incluso los incluyen gratis con tu paquete de hosting. El candado verde en la URL otorgará confianza a tus visitantes. No pierdas de vista esto.
• Múltiples planes de hosting: A medida que tu sitio crezca, es probable que tus necesidades de hosting cambien (¡esto es algo bueno!). Eventualmente, tus números de tráfico pueden ser lo suficientemente grandes como para justificar el cambio a un servidor dedicado. Esta transición será más fácil (y económica) si no tienes que cambiar de proveedor de hosting en ese momento.

4. Reseñas positivas

Digamos que estás comparando empresas y viendo sus servicios. Ya has anotado todo lo que ofrecen en sus páginas web y publicidades pero, sin embargo, hay algo adicional que debes hacer.

Ahora es el momento de validar que las afirmaciones de marketing son ciertas. Antes de inscribirse con un proveedor de hosting, tómate unos minutos para leer análisis y reseñas de éstas empresas por parte de usuarios reales y expertos.

Encontrarás mucha gente enojada hasta con las empresas más grandes y confiables, ya que tener un sitio web caído es algo muy frustrante. Sin embargo debes poner todas las reseñas en una balanza y ver cuál es el porcentaje de puntuación que reciben estas empresas antes de tomar una decisión. Algo muy parecido a lo que haces cuando eliges una aplicación en tu teléfono móvil desde la App Store o desde Google Play.

Dicho esto, todavía puedes recopilar mucha información valiosa de éstas reseñas. Busca hosts que aparezcan una y otra vez en las listas de los mejores web hosting, y lee las reseñas para verificar que el plan de hospedaje que estás considerando te proporciona lo que necesitas.

5. Soporte al cliente de excelencia

Mientras leas los comentarios, presta especial atención a cómo las personas hablan sobre el soporte técnico de la empresa.

En el improbable caso de que tu sitio se caiga, deseas poder solucionarlo de inmediato. La mayoría de las veces, esto implica hablar con una persona de soporte.

Una buena empresa ofrecerá soporte 24/7 gratis, sin importar feriados u horarios comerciales. Verifica las horas de funcionamiento del equipo de soporte de tu potencial host y mira cómo exactamente podrás ponerte en contacto con ellos. ¿Hay un número de teléfono, chat en vivo o correo electrónico?

Echa un vistazo a sus perfiles sociales también. Los servidores web que se preocupan por ayudar a sus clientes tienden a hacer que el soporte al cliente esté ampliamente disponible en las redes sociales, tal vez incluso a través de cuentas de Twitter o Facebook de soporte dedicado.

¿Qué define a un proveedor de alojamiento web amigable con SEO?

Para concluir podría definir que un buen y confiable servicio de web hosting es una de esas cosas que están funcionando tras bambalinas y que quizá ni siquiera te das cuenta de ello. Eso, en esencia, es un host web amigable con SEO.

¿Tienes algún criterio más por el cual definir un hosting amigable a SEO? No dudes en dejar tu comentario.

¿Quieres conocer más claves del SEO y de marketing digital? Te invitamos a leer este artículo

La entrada La importancia del hosting para el SEO de tu web se publicó primero en Itop.