En la ponencia sobre Marketing Digital se trataron los temas fundamentales que debemos tener en cuenta a la hora de empezar una campaña y hacerle seguimiento.

En primer lugar debemos delimitar lo que queremos exactamente y en base a ello construir una landing page o página de aterrizaje, que será la página web a la que queramos llevar a nuestro público objetivo.

Una vez esté clara esta parte, debemos realizar un embudo de conversión, que no es otra cosa que terminar llevando al visitante a que termine comprando el producto/servicio que estemos promocionando o la acción objetivo que estemos realizando en esta landing page.

Por eso tenemos que tener en la cabeza muy bien estructurado el compartamiento de esta página y sus interacciones con otras páginas destino (página final de compra, formularios, registros de usuario,…)

Para llevar este seguimiento de manera precisa, la herramienta más utilizada y también mas eficaz es Google Analytics.

Con esta herramienta podremos visualizar en todo momento el recorrido que hacen nuestros visitantes a través de las diferentes páginas web.

Con las etiquetas UTM creadas con Google podremos además hacer un seguimiento personalizado de la campaña, dónde podremos filtrar procedencia del visitante u otros aspectos que necesitemos consultar.

Posicionamiento SEO

En cuanto a la ponencia sobre Posicionamiento SEO, se dio una gran importancia a la indexación de Google, ya que de no hacerlo no saldremos en las búsquedas.

También es muy relevante estudiar a los posibles competidores que tendremos en las palabras clave en las que queremos posicionarnos, ver sus estrategias y analizar cómo poder mejorar el posicionamiento actual que tenemos.

Hay que tener en cuenta varios factores a los que Google da un peso importante a la hora de posicionar las búsquedas, entre los que podemos destacar:

• Contenido exclusivo.
• URLs amigables y que ayuden a Google a identificar el tipo de contenido que es.
• Imágenes optimizadas de poco peso y descriptivas en los formatos ALT y nombre de archivo.
• Meta etiquetas y meta descripción, muy relevantes para el posicionamiento.
• Utilización según la importancia del H1-H6 (recomendable H1-H3 en la mayoría de artículos).

En una estrategia SEO también debemos marcarnos objetivos a medio y largo plazo e ir realizando diversas accciones para ir mejorando posicionamiento.

Además, actualmente nuestra web debe ser siempre Responsive Design, es decir que se adapte perfectamente a los diferentes dispositivos móviles, ya que el uso de tablets o smartphones para navegar es bastante elevado.

Otra recomendación es utilizar la herramienta Google Trends con la que podremos consultar las tendencias en las búsquedas y adaptarnos a lo que busca nuestro cliente objetivo.

Si queremos mejorar nuestro SEO, otra de las recomendaciones es que nuestros contenidos además de originales, sean de calidad, con una cierta extensión (más de 300 palabras) y tampoco seamos repetitivos en lo que contamos, que sea entendible.

Por último, otras acciones que pueden ayudar en nuestra estrategia SEO es realizar cada cierto tiempo alguna Auditoría SEO con herramientas como Screaming Frog, gracias a la cuál podremos analizar errores que podamos tener en las diferentes páginas webs que tengamos, y un test de velocidad de carga de la web para ver si tenemos aún que optimizar esta parte (Google tiene preferencia por páginas que se cargan en menos de 3 segundos)

Con todos estos consejos, seguro que nuestras webs y campañas de marketing tendrán mejores resultados.

¿Tienes aún alguna duda? Ponte en contacto con nosotros y te asesoramos 

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Tener hoy en día una web a la que remitir a nuestros clientes, consumidores o potenciales clientes o socios es algo básico y necesario. Un hueco que permita mostrar al mundo quiénes somos y qué es lo que hacemos. 

No obstante, tener solamente una página web que permita responder a estas cuestiones se queda corta. Ya no solamente queremos hacer llegar el qué y el quién, sino también el cómo.  Es decir, que no solamente es importante tener una web, sino que también lo es el que sea atractiva. Una web con múltiples recursos y elementos que permita darnos toda la información necesaria y de la mejor manera posible. 

Y ya no se trata únicamente de hacerla atractiva. Actualmente, es posible acceder a internet desde cualquier rincón gracias a dispositivos electrónicos como tablets y smartphones. Esto ha generado la necesidad de modificar y adaptar las webs en base a esta evolución en la tecnología, permitiendo ser visualizada en cualquiera de estos dispositivos.

De ahí viene la web responsive, o lo que es lo mismo, hacer que tu página web pueda ser visible de forma correcta a través de cualquier dispositivo móvil mediante  un diseño y maquetación adaptados a ellos.  Una técnica que permita el perfecto visionado de todos nuestros contenidos de forma cómoda e intuitiva, pudiendo explotar todas las posibilidades del mundo digital en todos los formatos posibles.

¿Quién no ha accedido  alguna vez a una  página web desde el móvil o intentado realizar una compra? ¿Y qué ha pasado al comprobar que esa página o sitio no estaba adaptado? Es por esto por lo que es tan importante tenerlo presente siempre: Si el consumidor no está contento, cambiará de sitio, buscando otro que sí se adapta a sus necesidades. Así de simple. 

Si tenemos en cuenta que más de la mitad de usuarios navegan por la red con dispositivos portátiles, y si consideramos el hecho de que esta cifra irá en aumento, resulta imposible pensar que nuestro sitio de referencia online no esté adaptado a las necesidades del mercado.

Un mercado para el que, si no somos capaces de ver y atender esas necesidades, acabará repercutiendo directamente en nuestra web, con menos visitas y más dificultad para hacer llegar nuestro mensaje o nuestras campañas. No hay que olvidar que el hecho de ser responsive, está muy relacionado con el posicionamiento SEO de nuestra web siendo incluso recomendado por Google. 

Y para poder hacer de tu web, una web responsive, la fórmula es sencilla. Basta con unificar los contenidos y servicios de la página y adaptarlos de forma conjunta según las diferentes opciones de formato y tamaños para que puedan ser visibles desde cualquier dispositivo, sin tener que estar haciendo desplazamientos horizontales en la pantalla o zoom continuo.

Teniendo por supuesto claros algunos aspectos como la velocidad de carga, los diferentes tipos de formatos existentes, simplificar en elementos como los efectos web y revisar las veces que sea necesario nuestra web para asegurar que no haya ningún fallo. 

Así que ya lo sabes, no solamente es importante aparecer en internet: ahora es casi igual o más importante aparecer correctamente desde cualquier formato tecnológico, para ser accesibles y visibles a la mayoría de personas posibles. 

Y tú, ¿ya tienes tu web responsive? Si no sabes cómo, nosotros te ayudamos

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