En la ponencia sobre Marketing Digital se trataron los temas fundamentales que debemos tener en cuenta a la hora de empezar una campaña y hacerle seguimiento.

En primer lugar debemos delimitar lo que queremos exactamente y en base a ello construir una landing page o página de aterrizaje, que será la página web a la que queramos llevar a nuestro público objetivo.

Una vez esté clara esta parte, debemos realizar un embudo de conversión, que no es otra cosa que terminar llevando al visitante a que termine comprando el producto/servicio que estemos promocionando o la acción objetivo que estemos realizando en esta landing page.

Por eso tenemos que tener en la cabeza muy bien estructurado el compartamiento de esta página y sus interacciones con otras páginas destino (página final de compra, formularios, registros de usuario,…)

Para llevar este seguimiento de manera precisa, la herramienta más utilizada y también mas eficaz es Google Analytics.

Con esta herramienta podremos visualizar en todo momento el recorrido que hacen nuestros visitantes a través de las diferentes páginas web.

Con las etiquetas UTM creadas con Google podremos además hacer un seguimiento personalizado de la campaña, dónde podremos filtrar procedencia del visitante u otros aspectos que necesitemos consultar.

Posicionamiento SEO

En cuanto a la ponencia sobre Posicionamiento SEO, se dio una gran importancia a la indexación de Google, ya que de no hacerlo no saldremos en las búsquedas.

También es muy relevante estudiar a los posibles competidores que tendremos en las palabras clave en las que queremos posicionarnos, ver sus estrategias y analizar cómo poder mejorar el posicionamiento actual que tenemos.

Hay que tener en cuenta varios factores a los que Google da un peso importante a la hora de posicionar las búsquedas, entre los que podemos destacar:

• Contenido exclusivo.
• URLs amigables y que ayuden a Google a identificar el tipo de contenido que es.
• Imágenes optimizadas de poco peso y descriptivas en los formatos ALT y nombre de archivo.
• Meta etiquetas y meta descripción, muy relevantes para el posicionamiento.
• Utilización según la importancia del H1-H6 (recomendable H1-H3 en la mayoría de artículos).

En una estrategia SEO también debemos marcarnos objetivos a medio y largo plazo e ir realizando diversas accciones para ir mejorando posicionamiento.

Además, actualmente nuestra web debe ser siempre Responsive Design, es decir que se adapte perfectamente a los diferentes dispositivos móviles, ya que el uso de tablets o smartphones para navegar es bastante elevado.

Otra recomendación es utilizar la herramienta Google Trends con la que podremos consultar las tendencias en las búsquedas y adaptarnos a lo que busca nuestro cliente objetivo.

Si queremos mejorar nuestro SEO, otra de las recomendaciones es que nuestros contenidos además de originales, sean de calidad, con una cierta extensión (más de 300 palabras) y tampoco seamos repetitivos en lo que contamos, que sea entendible.

Por último, otras acciones que pueden ayudar en nuestra estrategia SEO es realizar cada cierto tiempo alguna Auditoría SEO con herramientas como Screaming Frog, gracias a la cuál podremos analizar errores que podamos tener en las diferentes páginas webs que tengamos, y un test de velocidad de carga de la web para ver si tenemos aún que optimizar esta parte (Google tiene preferencia por páginas que se cargan en menos de 3 segundos)

Con todos estos consejos, seguro que nuestras webs y campañas de marketing tendrán mejores resultados.

¿Tienes aún alguna duda? Ponte en contacto con nosotros y te asesoramos 

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