La base de cualquier estrategia es conocer al paciente. En Canarias coexisten residentes de larga duración, trabajadores temporales y turistas que buscan atención puntual. Los servicios especializados crean perfiles de pacientes por isla, edad, idioma y necesidad sanitaria. Esta segmentación permite diseñar mensajes precisos y destinar recursos publicitarios a audiencias con mayor probabilidad de conversión.

SEO local y optimización por ubicación

Gran parte de las búsquedas sanitarias son locales: “clínica dermatológica en Gran Canaria” o “fisioterapia en Lanzarote”. Optimizar Google Business Profile y crear páginas de servicio para cada isla y municipio incrementa la visibilidad. Además, trabajar contenidos en español e inglés u otros idiomas de interés, ayuda a captar tanto a residentes como a visitantes.

Publicidad digital

La comunicación en salud exige rigor: evitar promesas y cumplir la normativa vigente. Los servicios de marketing diseñan campañas en Google Ads y redes sociales con mensajes validados por profesionales y asesoría legal. Asimismo, se realizan segmentaciones geográficas y temporales para maximizar el retorno y minimizar riesgos reputacionales.

Telemedicina y mejora de la experiencia digital

La teleconsulta se ha consolidado como servicio clave en territorios insulares. Integrar reservas online, recordatorios por SMS o WhatsApp y formularios seguros mejora la experiencia del paciente y reduce las no-presentaciones. Las campañas informativas que explican procedimientos, cobertura y ventajas de la telemedicina facilitan la adopción por parte de pacientes de islas con menor oferta asistencial.

Gestión de reputación online

La reputación en salud es sinónimo de confianza. Monitorizar reseñas, responder con rapidez y gestionar reclamaciones protege la imagen del centro. En el mercado canario, el boca a boca sigue teniendo mucho peso, una reputación digital sólida puede traducirse en mayor afluencia y recomendación.

Marketing orientado al turismo sanitario

Las Islas Canarias atraen pacientes interesados en tratamientos estéticos, odontológicos y terapias especializadas. Los servicios especializados crean landing pages multilingües, alianzas con agencias de viaje y promociones segmentadas por país de origen. Mostrar acreditaciones, certificaciones y la experiencia del equipo médico aumenta la credibilidad frente a pacientes internacionales.

Analítica, medición y cumplimiento del RGPD

Medir conversiones reales (citas agendadas, formularios completados, llamadas) permite optimizar campañas y justificar la inversión. Al mismo tiempo, el manejo de datos sanitarios obliga a cumplir estrictamente el RGPD y aplicar medidas de seguridad técnica y organizativa. Los proveedores especializados implementan formularios seguros, registros de consentimiento y auditorías periódicas.

Estrategia en redes sociales con sensibilidad

Las redes sociales son útiles para educar y mantener contacto, pero en salud es imprescindible actuar con sensibilidad. Publicaciones sobre prevención, sesiones de preguntas y respuestas con profesionales y contenidos divulgativos suelen generar engagement. En Canarias, integrar campañas con salud pública regional y aprovechar eventos locales aumenta la pertinencia y el alcance.

Formación y acompañamiento al equipo

Una estrategia sostenida exige que el equipo interno comprenda y aplique buenas prácticas digitales. Los servicios ofrecen formación en atención online, gestión de reseñas y cumplimiento de privacidad, lo que garantiza coherencia y calidad en la interacción con pacientes.

Indicadores clave y ejemplos de resultados

Definir KPIs adecuados (citas online, tasa de conversión por landing, coste por adquisición, tasa de retención) permite evaluar el éxito. En proyectos canarios, objetivos realistas pueden ser aumentar las citas online un 15–25% en seis meses, reducir el coste por adquisición mediante campañas locales o elevar la tasa de satisfacción del paciente. Estudios de caso adaptados a la realidad insular ayudan a replicar tácticas que funcionan en entornos de baja densidad poblacional.

Cómo empezar

Para centros en Canarias, lo recomendable es iniciar con una auditoría digital que incluya SEO local, revisión de cumplimiento normativo y un plan de contenidos de 3 a 6 meses. Empezar con pilotos por isla y medir resultados permite escalar con eficiencia.

Los Servicios de marketing digital especiales para el sector salud en Canarias deben combinar SEO local, publicidad regulada, contenido educativo, telemedicina, gestión de reputación y cumplimiento legal. Adaptarse al contexto y a las particularidades de residentes y turistas permite aumentar la visibilidad, mejorar la experiencia asistencial y la confianza del paciente. Invertir en soluciones digitales especializadas es una inversión en calidad y resultados medibles.

La entrada Servicios de marketing digital especiales para el sector salud se publicó primero en Itop.

1. Crea un sitio web rápido y atractivo

Antes de empezar con las estrategias directamente relacionadas con el marketing digital, es necesario comentar un poco sobre la importancia de tener un sitio web rápido y confiable para promocionar tu negocio de turismo.

Los visitantes de tu sitio web podrían convertirse en los viajeros que escogerían tu agencia para llegar a su destino de vacaciones favorito. Para ofrecerles una experiencia satisfactoria y darles la oportunidad de disfrutar de los lugares exóticos a través de Internet, tienes que enriquecer tu sitio web con la velocidad perfecta y el rendimiento impecable. Y, ¿cómo? Con un alojamiento web de gran calidad. Una de las recomendaciones que podemos hacer es Hostinger, enfocado en promocionar los servicios turísticos de una manera profesional y rentable para las empresas. 

Este servicio ofrece una experiencia muy buena respecto a la velocidad, seguridad y el rendimiento de una página web, proporcionando un ambiente ideal para los visitantes que quieren saber más sobre tus servicios. Hostinger da la oportunidad de escoger entre el alojamiento compartido, alojamiento dedicado, VPS, hosting WordPress, cloud hosting, y otras opciones muy útiles acerca del dominio. Y todo esto a un precio razonable.

Cuando tienes un sitio web que funciona perfectamente, no tienes que preocuparte sobre el futuro de tu negocio, sólo aplicar las estrategias efectivas para superar la crisis en la que estamos

2. Enfócate en Inbound Marketing

El Inbound Marketing es una estrategia muy efectiva que puede ayudarte a promocionar tus servicios a través de los medios más usados hoy en día – blogs, redes sociales y las prácticas SEO bien desarrolladas

Las estrategias de inbound marketing suelen ser más sutiles que las prácticas que los anunciantes solían utilizar antes (la televisión, las llamadas por teléfono, y otras ideas que tienen que ver con el contacto directo con los clientes potenciales.). Las prácticas de este tipo de marketing digital consisten en un enfoque más indirecto – el objetivo principal es convertir los visitantes de tu sitio web en leads – los contactos que podrían hacerse tus clientes a largo plazo.

3. Haz que tu sitio web aparezca en la sección de recomendaciones/Tripadvisor

Los viajeros más aventureros no pueden esperar que se resuelva la crisis para poder continuar a explorar las maravillas del mundo. Pero ellos tampoco van a arriesgar su salud y escoger los servicios turísticos cuyos proveedores no sigan los procedimientos sanitarios más básicos. Por lo tanto, debes asegurar que tu sitio web aparezca en recomendaciones de Tripadvisor u otro sitio web dedicado al turismo.

De esta manera, los viajeros potenciales podrán ver las recomendaciones y opiniones reales de los que utilizaron tus servicios, lo que aumenta las posibilidades de que más gente escoja tu agencia.

4. Considera la asistencia de influencers

El Marketing de influencers es una herramienta potente para promocionar tu negocio, incluso durante la crisis del COVID-19. Se consideran influencers los que se han destacado en canales más populares en Internet – YouTube, Instagram, TikTok, y más. Esas personas suelen tener una influencia muy grande en los consumidores, de manera que los persuaden a comprar un producto o utilizar unos servicios.

5. Transmite en directo

Casi cada canal y red social incluye la opción de transmitir vídeo en directo y es la oportunidad de dejar una impresión positiva a los viajeros potenciales. Ha sido también una de las prácticas más usadas durante la cuarentena y ha dado unos resultados estupendos.

Se recomienda implementar la retransmisión en directo de vez en cuando. Además de dar a tus seguidores la oportunidad de conocerte mejor, promocionas tus servicios turísticos de una manera innovadora y muy potente.

6. No olvides de las ventajas de email marketing

Aunque algunos lo consideren anticuado, la verdad es que el email marketing puede ser una de las mejores técnicas para potenciar la promoción de tus servicios ante los turistas. La razón por la cual esta estrategia es menospreciada es por enviar correos a los usuarios con mucha frecuencia, lo que provoca una experiencia negativa.

Se recomienda utilizar un software especializado para crear newsletters y banners promocionales. De esta manera, tus correos serán más personalizados y los usuarios los encontrarán más atractivos, lo que impide que los usuarios se den de baja.

Ten en cuenta que no es suficiente utilizar esta técnica por sí sola, sino que la debes combinar con otros métodos efectivos si quieres lograr un éxito que permanezca en el tiempo.

7. Usa foros de marketing

Los foros de marketing proveen un ambiente positivo para potenciar las prácticas de tu negocio a la hora de enfrentarse con una crisis de coronavirus o similar. Estos foros son ideales para los pequeños negocios y startups y les ayuda a desarrollar su empresa de una manera original y sencilla.

Los foros de marketing aumentan el tráfico web, promocionan los productos y servicios y dan un espacio de discusión que permite la innovación y la creatividad que te ayudan a promocionar tu empresa.

Conclusión: ¿Qué hacer si la pandemia continúa?

Los que se dedican al turismo están en un periodo muy difícil que afecta a cada aspecto de su negocio, pero rendirse no es la solución.Gracias al desarrollo del marketing digital y las estrategias que se pueden aplicar a casi cualquier parte de tu negocio, tienes una oportunidad enorme para mantener los clientes existentes y ganar los nuevos que confiarán en ti en cuanto pare la crisis.

SI quieres compartir una estrategia nueva, envíanos las sugerencias en comentarios.

¿Quieres mejorar la gestión del marketing de tu empresa? En Itop estaremos encantados de asesorarte 

La entrada 7 estrategias del Marketing Digital para superar la Crisis del COVID-19 en Turismo se publicó primero en Itop.

Vamos a poner un ejemplo.

Imagina que queremos incrementar un «X» porcentaje el alcance de nuestra marca y llegar a más gente para que compren nuestros productos y/o servicios o, por lo menos, para que nos lleguen a solicitar más información de lo que ofrecemos a nuestros clientes.

Para ello, necesitaremos definir y crear una específica estrategia digital, definiendo cada etapa o paso que vayamos a realizar y en cuánto tiempo. Tener esto claro nos ayuda a lograr dicho objetivo de la mejor manera posible.

Y ahora es posible que te preguntes: ¿cómo voy a elaborar una estrategia digital si nunca lo he hecho? ¿me va a suponer invertir mucho tiempo en prepararlo? ¿necesito contar con algún profesional para esta tarea en concreto?

Tranquilo, todo es dependiendo del tipo de empresa o negocio que tengas y de lo que quieras conseguir, lo cual puede llevar más o menos tiempo y, por tanto, te verías obligado (o no) a tomar más tiempo en esta tarea. Pero, en general, desarrollar el plan de estrategia digital es bastante fácil y supone un reto emocionante para el equipo de marketing.

Como sabemos que toda ayuda siempre es bien recibida, aquí te decimos qué pasos has de realizar:

• Definir tu público objetivo o cliente ideal (Buyer Persona).
• Objetivos concretos, específicos y realistas.
• Decidir qué herramientas de utilidad vamos a utilizar como, por ejemplo, un CRM.
• Seleccionar los diferentes canales digitales: web, blog y/o RRSS.
• Desarrollar un plan de contenidos para esos canales (artículos, recursos gratuitos, ebooks, infografías, vídeos…)

Cumpliendo con estas sencillas premisas tendrás elaborado el plan de estrategia digital ideal para tu negocio (el cual puedes ir modificando según los resultados que vayas obteniendo a medida que pasa el tiempo).

¿Quieres conocer con más detalle cada uno de los pasos que te he mencionado? Haz clic aquí.

La entrada Cómo la estrategia digital puede impulsar tu negocio se publicó primero en Itop.

Genéricas

• Con la finalidad de unificar formatos es importante realizar tanto las implementaciones como los comentarios en inglés.
• Cada desarrollador deberá comentar su código antes de subir cambios al repositorio. Al ir documentando el código durante el desarrollo evitamos tener que realizar la documentación posteriormente teniendo que volver sobre el código desarrollado:
  • Utilizando PHPDoc reference en caso de código php.
  • Utilizando JSDoc block tags en caso de código javascript: http://usejsdoc.org/index.html#block-tags

HTML

• Declarar el DOCTYPE correcto, para HTML5 se utiliza únicamente DOCTYPE.
• Cerrar las etiquetas abiertas, normalmente todas las etiquetas cuentan con etiqueta abrir y otra para cerrar por lo que es importante cerrar cada etiqueta abierta.
• Nombrar siempre las etiquetas en minúscula para evitar malas interpretaciones por parte de los navegadores modernos.
• Utilizar CSS y Javascript SOLO en archivos externos para aumentar la legibilidad del código y facilitar las futuras actualizaciones/mejoras en el código.
• Enlazar los CSS externos dentro de la etiqueta en el HTML.
• Enlazar los JavaScript externos al final del documento antes de cerrar la etiqueta esto ayudará a que las páginas carguen mucho más rápido ya que cuando un navegador está cargando los scripts detiene la carga del resto del archivo hasta que este termine por lo que cuando los scripts son muy grandes o existe una gran cantidad no ponerlos al final aumenta los tiempos de carga de la página.
• Usar el atributo “alt” en todas las imágenes rellenándolo con una palabra descriptiva de la imagen. Esto es útil porque si un usuario entra con un navegador que no puede visualizar las imágenes aparecerá la palabra descriptiva de la misma.
• Especificar la codificación de caracteres correcto añadiendo en el head la siguiente línea: <meta charset=»UTF-8″/>
• Para la implementación de buenas prácticas en HTML5 podría instalarse el HTMLHint que cuenta con plugins para los diferentes editores:
  • Visual estudio: https://marketplace.visualstudio.com/items?itemName=mkaufman.HTMLHint
  • Atom: https://atom.io/packages/linter-htmlhint

JavaScript

La herramienta ESLint sirve para identificar e informar sobre los patrones encontrados en el código ECMAScript/JavaScrip.

Instalacion: https://eslint.org/docs/user-guide/getting-started

En ESLint las reglas se agrupan por categorías y no hay reglas habilitadas por defecto por lo que se deben configurar en su archivo de configuración, las reglas de dicho lint pueden ser consultadas en el siguiente enlace: https://eslint.org/docs/rules/

PHP (Según PSR-0, PSR-1 y PSR-2)

• Solo se deben utilizar las etiquetas <?php y <?=. –
• Separar acciones de efectos secundarios (generar output, acceder a una base de datos, modificación de configuraciones iniciales, uso explícito de require o include, enviar errores o excepciones, modificar variables globales o estáticas, leer o escribir un archivo, etc) de las declaraciones estructurales (clases, funciones, constantes, etc).
• Solo se debe usar UTF8 sin BOM para código PHP.
• Un espacio de nombre y una clase deben tener la siguiente estructura: \()*
• Cada espacio de nombre debe tener un espacio de nombre de nivel superior.
• Los vendor names, namespaces y class names deben ser combinaciones entre letras mayúsculas y minúsculas.
• Las contantes de la clase deben declararse en mayúsculas con guiones bajos como separadores: CONSTANTE_DE_CLASE.
• Los nombres de los métodos deben declararse en notación camelCase.
• El código debe utilizar 4 espacios como indentación y no tabulaciones.
• La longitud máxima de las líneas es de 10 caracteres.
• Debe haber una línea en blanco tras la declaración del namespace y otra después de las declaraciones use.
• La apertura de llaves en clases y métodos debe ir en la siguiente línea y el cierre debe ir en la línea siguiente después del body. La apertura de llaves en estructuras de control debe ir en la misma línea y el cierre en la siguiente línea después del body.
• La visibilidad se debe declarar en todas las propiedades y métodos. abstract y final deben declararse antes que la visibilidad. Static debe declararse después de la visibilidad.
• Las palabras de estructuras de control deben tener un espacio después, las llamadas a métodos y funciones no deben.
• La apertura de paréntesis para estructuras de control no debe tener un espacio después, y el cierre de paréntesis para estructuras de control no deben tener un espacio antes.

Si seguimos estas recomendaciones para programar, nuestro trabajo final será de una mayor calidad.

¿Necesitas ayuda para programar tu página web? ¡Estamos encantados de echarte una mano! 

La entrada Las mejoras pautas para programar en una web se publicó primero en Itop.

Antes de empezar a crear un blog, deberemos tener muy claro por qué queremos tener un blog y de qué queremos hablar. No es lo mismo hacer un blog con un tema muy concreto como podría ser sobre cultura, deportes, moda, tecnología, etc., que uno totalmente personal. La estructura del blog y la manera de enfocarlo no serán la misma.

Una vez decidido el tema es importante pensar cómo lo crearemos, es decir, a través de alguna página web con temas gratuitos, como por ejemplo Wix o WordPress o con un dominio propio y un desarrollador. Este punto también es importante, porque los blogs gratuitos tienen limitaciones; no podemos tener el control total sobre él, y además, tiene limitaciones a la hora de monetizarlo.

Mi recomendación es que si tenéis claro que queréis convertir el blog en vuestro trabajo y ganar dinero con él, es mejor crear un blog profesional con hosting propio. Estos suelen costar entre 5 y 10 euros al mes. Si queréis ahorraros problemas, vale la pena. ¿Ya tienes el blog a punto? Entonces es momento de hablar de los pasos a tener en cuenta para crear un blog.

Cuando ya tenemos el blog creado, es el momento de pasar a la acción:

• 
  

  Generar contenido de valor

  
  

Para conseguir tráfico en el blog y que este genere visitas, es importante escribir artículos útiles y que aporten valor al usuario.

Además, para poder ganar dinero con un blog lo que necesitamos son visitas y lectores, pero para conseguirlo, el contenido debe ser impecable y de interés para estos. Es por esta razón, que deberemos analizar a quién va dirigido nuestro contenido, cuáles son sus necesidades, qué le interesa y qué podemos aportarle. Con todas estas acciones, conseguiremos generar contenido de valor.

En este post encontramos las herramientas necesarias para mejorar el tráfico de nuestro blog.

• 
  

  Establecer relaciones externas al blog

  
  

El networking también es un factor muy importante para dar a conocer nuestro blog. No solo deberemos anunciar nuestro blog a través de las redes sociales u otros sitios webs, sino que también es importante tener en cuenta el mundo offline.

Para ello, es recomendable asistir a eventos, dar charlas, escribir como invitado a otros blogs, participar en grupos de Facebook de temáticas similares al nuestro, o crear uno propio, entre otras acciones.

• 
  

  Crear tu propia marca

  
  

Es de suma importancia seguir formándonos en los temas de los cuales hablamos en el blog, para estar siempre actualizados y saber todas las novedades y cambios que presenta aquel sector. De esta manera, podremos posicionarnos como un referente en el sector.  

También debemos tener clara la reputación que queremos tener en las redes sociales y cómo queremos que nos reconozcan los demás, es decir, a través de nuestra marca o por nuestro nombre.

Una vez creado el blog, vamos a hablar sobre cómo monetizarlo y sacarle el máximo rendimiento.

2. Cómo monetizar un blog

Existen distintas maneras para monetizar o ganar dinero con un blog y deberemos ser capaces de valorar cuál se adapta mejor a nuestras necesidades.

        2.1 Publicidad

Cuando hablamos de publicidad, nos referimos en la aparición de anuncios en puntos estratégicos de nuestro sitio web como puede ser el sidebar, header, footer o en medio del contenido. Debemos ser conscientes que la rentabilidad de los anuncios dependerá de las visitas que tenga el sitio. Encontramos:

• 
  

  Publicidad CPC (Coste por click)

  
  

Este tipo de publicidad es la más fácil y rápida par monetizar nuestro blog. La publicidad CPC o “coste por click” significa que los anunciantes nos pagan cada vez que un usuario ha hecho click en uno de sus anuncios.

Aunque existen muchas plataformas de anuncios CPC, la más conocida y con mejores referencias es Google AdSense. Con esta plataforma podremos introducir bloques de publicidad de distintos tamaños en el blog. Aun así, debemos ser conscientes que nosotros no elegimos los anuncios sino, que es la misma plataforma quien lo hace, analizando los bloques que hemos marcado, y escogiendo los anuncios de más interés para nuestros lectores.

Antes de decidir si queremos o no poner un anuncio de Google AdSense, debemos tener en cuenta que, a veces tener publicidad nos puede dar mala imagen o restar seriedad, ya que para que sea rentable necesitaremos tener mucho tráfico. Además, la plataforma tiene derecho a cerrarnos nuestra cuenta cuando quiera y sin darnos ningún tipo de explicación.

• 
  

  Publicidad CPA (Coste por acción)

  
  

Otro tipo de publicidad que podemos poner en nuestro blog es la conocida como publicidad CPA o “coste por acción”. Cuando un lector hace click en un anuncio puesto en nuestro blog, es redirigido a una landing page (página de destino) donde tiene que realizar una acción. Por cada acción que hace el usuario, nosotros nos llevamos una comisión.

La red más conocida de publicidad CPA en España es Adjal.

• 
  

  Anuncios privados

  
  

Cuando hablamos de anuncios privados, nos referimos a ofrecer zonas de nuestro blog a empresas que encajen con nuestra temática para que pongan un anuncio y nos paguen un precio fijo mensual.

Para conseguir anunciantes privados podemos hacerlo poniéndonos en contacto directamente con ellos. También hay la posibilidad de que ellos se pongan en contacto con nosotros si ya conocen el blog.

• 
  

  Reviews y post patrocinados

  
  

Existen unos tipos de artículos en los cuales se hace una reseña o review de un producto o empresa relacionada con la temática del blog. Estos suelen ser comprados para promocionar dicha empresa o producto.

Normalmente la empresa se suele poner en contacto con el blogger para que hable de ella o de su producto. No obstante, también existen plataformas para poner en contacto a empresas y bloggers.

Una vez ambos se han puesto de acuerdo, la empresa paga un precio fijo por el artículo y el blogger será el encargado de aceptar o no la propuesta.

• 
  

  Sponsors

  
  

En caso que nuestro blog sea muy popular o incluya algún podcast o vídeo semanal, es muy común encontrarnos con empresas que nos propongan ser sus sponsors a cambio de que las promocionemos.

Los sponsors pueden pagar con dinero o con algún servicio o producto gratuito por parte de la empresa. Además, este tipo de anuncios, no tienen que ir necesariamente dentro de la web, sino que pueden estar en newsletter, recomendaciones en vídeos, entre otros.

2.2 Vender productos

Hay muchos bloggers que han empezado a vender productos para monetizar sus blogs, y esto, no sería nada más que convertir nuestro sitio web en un e-commerce o tienda online. Podemos distinguir entre dos tipos de productos, los físicos y los digitales.

Cuando hablamos de productos físicos, nos referimos a vender por ejemplo, libros propios que hemos publicado y que hablan de temáticas similares a los contenidos del blog. A productos artesanales que hacemos nosotros mismos, o incluso a productos manufacturado. Para poder vender estos últimos, tendremos que llegar a un acuerdo con una empresa, para que nos permite vender sus productos, y de esta manera, conseguiremos que nos aporten visibilidad.

La venta de productos digitales puede ser la de fotografías e imágenes, ebooks, cursos por internet, apps, software, plantillas o plugins, entre muchos otros. Esta también es una buena manera de sacar dinero a través de nuestro blog.

2.3 Servicios

Cuando nos planteamos vender un servicio a través de nuestro blog es que ya estamos pensando como un freelance. Para ello, debemos pensar en qué habilidades tenemos y qué servicios podríamos ofrecer. Un ejemplo muy claro sería el de consultor sobre aquello en lo que destacamos o como redactor.

2.4 Donaciones

Este tipo de monetización ha empezado a funcionar muy bien en los países de habla inglesa, pero aquí aún le queda un largo camino para llegar a establecerse. Se trata de pedir una donación a través de PayPal a nuestros lectores, por el contenido que ofrecemos.

Si ofrecemos contenido de actualidad y de calidad, que aporte un valor añadido al lector, y además lo acompañamos de una call to action llamativa y divertida, seguramente tendremos más posibilidades de conseguir una donación.

Ya hemos visto unas cuantas maneras de ganar dinero con nuestro blog, ahora te toca a ti decidir cuál se adapta mejor a tus necesidades y, ¡pasar a la acción!

¿Necesitas más ayuda para poder crear tu blog? Ponte en contacto con nosotros sin problema 

La entrada ¿Cómo ganar dinero con un blog? se publicó primero en Itop.