La Analítica Avanzada, se enfoca en usar de manera precisa datos de las distintas fuentes que tengamos para predecir posibles eventos y/o comportamientos que nos ayuden a afrontar cambios en el negocio.

El verdadero poder de la analítica avanzada se encuentra en su capacidad de extraer conocimiento de los datos. Permitiendo predecir de forma precisa qué va a pasar en el futuro, o proporcionando la capacidad de identificar las mejores decisiones de negocio ante problemas complejos.

Uso de la Analítica Avanzada en España

La importancia de los datos, su gestión y por tanto el impulso del uso de la Analítica Avanzada está creciendo en las empresas españolas. La primera conclusión que se obtiene en el estudio realizado es que la relevancia que se le da a la gestión del dato tiene una tendencia claramente creciente.

Mientras que en el año 2019 solo el 64% de las entidades analizadas declaraban que el uso de la analítica avanzada tenía una importancia estratégica para mejorar la competitividad y permitir el crecimiento del negocio, en este año el 81% de los encuestados considera que el grado de importancia es más notable.

(Fuente: KPMG sobre estudio de la madurez en el uso de la Analítica Avanzada)

También así el 76% de las entidades confirma que los objetivos y el enfoque a seguir en relación a la gestión de los datos ocupa un lugar preferente dentro de los planes.

(Fuente: KPMG sobre estudio de la madurez en el uso de la Analítica Avanzada)

Estos datos demuestran completamente la importancia que le dan las compañías a la Gestión Avanzada de los Datos y ponen de manifiesto el esfuerzo y el número de planes de acción que se están desarrollando en este momento en la construcción de la bases organizativas y de gobierno, en el desarrollo de casos de uso que permitan avanzar hacia la consecución de los beneficios que se deben obtener.

Uso de la Analítica Avanzada en Canarias

Aunque utilizar datos para una futura toma de decisiones no es algo novedoso, es recientemente gracias al auge de las conexiones a internet de alta velocidad y a una mejora de la tecnología en general, cuando las empresas en Canarias han podido disponer de una gran cantidad de datos de múltiples fuentes que necesitan filtrar y ponderar para sacar conclusiones y actuar en consecuencia. Y es aquí donde entra en juego la Analítica Avanzada.

Además, el uso de la Analítica Avanzada es esencial en la transformación digital de muchas empresas Canarias y del mundo, debido a que gracias al exhaustivo análisis de datos podremos basar las decisiones que hagamos en información en tiempo real y no en suposiciones, instinto o puntos de vistas.

En las empresas la Analítica Avanzada se está aplicando de diferentes maneras. A continuación observaras las más relevantes:

• Caracterización y segmentación de clientes.
• Modelos de propensión.
• Estudios de satisfacción .
• Análisis predictivo de determinadas magnitudes, basándose en modelos complejos. 
• Sistemas de recomendación de compras o consumo de productos y servicios al cliente o consumidor final.
• Identificación de patrones de comportamiento mediante determinación de mapas de calor.

Para poder aplicarlo de manera eficaz la Analítica Avanzada las empresas tienes que cumplir 3 fases:

• Analítica Descriptiva: A través del histórico de datos nos muestra qué ha pasado en la empresa y por qué. Así podremos visualizar una imagen general de lo que ha ocurrido hasta ahora de una manera sencilla y fácil de comprender. 

• Analítica Predictiva: Nos permite transformar esas métricas descriptivas en un conjunto de previsiones, pronósticos y tendencias muy precisas, que nos dirá lo que pasará en la empresa en un futuro. 

• Analítica Prescriptiva: Podremos identificar las decisiones más óptimas teniendo en cuenta los grandes volúmenes de datos y las infinitas variables y restricciones que generan las empresas anteriormente, pudiendo así automatizar el proceso de toma de decisiones.

Y no solo eso, también es necesario contar con las herramientas de Analítica correctas, como Pentaho, Superset o Power BI, entre muchas otras, para poder aplicar eficazmente la analítica.

En Canarias, aún queda camino por recorrer en términos de construcción de usos. Se ha podido confirmar un avance muy relevante al existir un número más elevado de experiencias que muestran la evolución anteriormente resaltada.

Este dato tiene una relación directa con la capacidad de poder demostrar resultados tangibles, lo que ayudará a ir ganando confianza en la aportación de los datos y la Analítica Avanzada y que, sin duda, tendrá un efecto multiplicador en la velocidad con la que podrá extenderse dentro de las compañías y, por ende, en diferentes sectores.

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