Todo en la vida cambia, evoluciona y se adapta a las novedades del momento. De la misma manera, empresas y personas actúan utilizando las herramientas necesarias y enriqueciéndose mutuamente; empresas ganando clientes y fidelizando , y consumidores aprovechando las experiencias y bienes y servicios de las empresas. Por eso las estrategias de marketing son tan importantes, para hacer que experiencias y servicios generados por las marcas sean mejores y puedan cubrir las demandas del momento.

1. Marketing de Contenidos

Veamos cómo crear una estrategia de marketing de contenidos adecuado no deja de ser tendencia, y sigue siendo fundamental en toda estrategia de Marketing. Estadísticas enseñan que actualmente más negocios está utilizando un tipo de enfoque estratégico. Ya era una tendencia esperada durante el año pasado. Se ha oído hablar de la “cuarta ola de marketing de contenidos” y habrá más énfasis en medir el ROI de este tipo de marketing.

Este tipo de marketing cambiará sustancialmente durante 2017; se verá más contenido gráfico en vídeo o texto y no estarán directamente relacionados con el producto o servicio, sino que estarán más inclinados al estilo de vida que tenga el consumidor y brindando así una experiencia más humanizada y atractiva. 

2. Big Data

Las aplicaciones de Big Data marketing implican una visión marketiniana y del consumidor al igual que analíticas predictivas.

Las tres Vs del Big Data muestran por qué es una pieza clave elegida por muchos, las cuales han incrementado en volumen, datos en tiempo real y formatos data en sus negocios y que además, quieren explotar el valor de incrementar ventas a través de la personalización de páginas web y del email marketing con analíticas predictivas. El Big Data está relacionado con el Machine Learning para identificar los niveles de conversión dependiendo de las características y el comportamiento del cliente.

3. Marketing mobile (publicidad móvil, desarrollo de la página web y apps)

El móvil estaba en la cima hace 3 años pero, a medida que más empresas están adoptando diseño web móvil y plantillas de correo electrónico, se ha visto menos necesidad de centrarse en él por lo que hay más oportunidades de crecimiento.

Sin embargo, muchos estudios muestran que los ratios de conversión desde smartphones son muy bajos así que, parece que este año,  uno de los trabajos es optimizar la conversión a través del móvil.

El mobile first también puede engañar si tenemos en cuenta el customer journey desde que diferentes aparatos pueden estar actuando en diferentes puntos. Por lo tanto, una mejor estrategia móvil lo trata como parte de una multiplataforma o estrategia multicanal. Es por ello que es fundamental tener presente el Mobile Marketing en cualquier estrategia.

4. Social Media Marketing, Social CRM y Social Customer Care

Las tendencias en social media marketing están normalmente controladas por los esfuerzos de las redes sociales en monetizar, como es el caso de Facebook e Instagram. En particular , se hace cambios que los negocios necesitan; “pagar para jugar” para tener el impacto deseado. Se continúa con la innovación y su targeting así como en las opciones de remarketing.

5. Internet de las Cosas

El Internet de las Cosas es una de las aplicaciones de tecnología de marketing más importantes de los últimos 3 años, pero aún es más importante para aquellos que fabrican dispositivos y para minoristas .

Se espera que alrededor de 75 mil millones de dispositivos se conecten en 2020 lo que significa que habrá 10 veces más dispositivos capaces de conectarse entre ellos. Las implicaciones que esto conlleva son enormes y variadas y transformarán nuestras formas de vida.

6. Publicidad Programática

La publicidad programática llega pisando fuerte. Tardó en expandirse pero por fin está alcanzando la cima. Desde el año pasado, se ha colocado con la opción de compra de publicidad digital. Ha tenido un impacto fuerte y que ha provocado que medios tradicionales renueven sus estrategias para implementar esta publicidad programática y generar eficiencia en las campañas de sus anunciantes.

La publicidad programática consiste en eliminar el factor humano en procesos de gestión de publicidad utilizando Inteligencia Artificial y Big Data para obtener mejor rendimiento en campañas.

7. Foto y Vídeo 360º

Existen desde hace un par de décadas pero es ahora cuando empezamos a verlas con más asiduidad. Los anunciantes han visto una herramienta poderosa en ellos y es algo que se seguirá potenciando con el paso de los años.

Empresas como Google, GoPro y Facebook ya han impulsado este tipo de tecnología y algunas marcas ya comparten contenido de este tipo en las estrategias de marketing digital. Al cambio se han sumado fabricantes de cámaras, móviles y softwares para mejorar este tipo de contenido. 

8. Marketing Live

Periscope revolucionó el mundo “live” y provocó que este tipo de contenido se volviera cada vez más común. Sin embargo, las actualizaciones de Twitter o Facebook con la posibilidad de compartir vídeos en directo hizo que Periscope bajase en puestos del ranking de usuarios  y potenciando otras redes sociales. 

El gran potencial que tiene este tipo de contenido se ha convertido en fuerte demanda por los usuarios, que conectan cada vez más con el real time. Este año las marcas harán más uso del streaming y lo complementarán con coberturas live desde Twitter y Snapchat para enriquecer la experiencia del consumidor.

Estas son algunas de las estrategias que podremos ver y podréis utilizar si pensáis innovar en vuestro negocio. Las estrategias son dinámicas y siempre evolucionan. Recuerda que el mundo digital es una esfera en constante movimiento y por eso, queda prohibido quedarse atrás.

¿Te sumas al cambio? 

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