Cada vez es más habitual tener un blog en el sitio web de la empresa. Los beneficios de disponer de un blog en un sitio web son muchos, pero se debe crear con una finalidad y con unos objetivos claros, si no, mejor no hacerlo.

Existen diferentes razones para crear un blog en tu web empresarial. A continuación te explicamos para qué sirve un blog de empresa y cómo puede ayudar a tu estrategia de marketing digital.

¿Para qué sirve un blog en marketing digital?

La estrategia de marketing digital que se puede hacer gracias al blog va a ayudar a mejorar el posicionamiento orgánico en buscadores, ¿Por qué?

Fácil posicionamiento de “keywords long tail”

Posicionar en Google no es fácil, es más, con las actualizaciones constantes de Google, y con la competencia cada vez más dura que existe en cualquier sector, se antoja complicado poder posicionar palabras clave genéricas o transaccionales en las primeras posiciones de Google. 

En cambio, hay palabras clave (keywords) más fáciles de posicionar, que suelen tener una buena conversión. Son las llamadas keywords long tail.

Estas palabras clave son más largas, y tienen una competencia menor. Normalmente suelen ser palabras clave de búsqueda informativa, donde el usuario no está en la fase de compra de producto o servicio, pero sí está buscando información para una posterior compra.

Vamos a poner un ejemplo para poder entender mejor esta diferencia entre las keywords más generales y las “long tail”. Imaginaos que tenemos un eCommerce, en una plataforma como Prestashop por ejemplo, en el que vendemos productos para mascotas. Un objetivo claro sería posicionar palabras generales o transaccionales, como por ejemplo “cepillo para perros” o “comprar cepillo para perros”. Posicionar para estas palabras será complicado, además teniendo competencia de empresas tan grandes como Amazon o empresas de venta de productos para mascotas muy grandes como puede ser Kiwoko. 

Debido a la dificultad del posicionamiento a corto plazo de estas keywords, podemos “atacar” a las longtails, búsquedas de usuarios que, aunque no están en la última fase de compra, si son posibles compradores en una segunda fase. Por ejemplo, la búsqueda “cómo cepillar a mi perro” sería interesante, ya que, el usuario está buscando información sobre cómo poder cepillar a su mascota, por lo que muy probablemente, cuando ya tenga la información que busca, se compre un cepillo para perros. 

Si conseguimos crear un contenido de calidad que se posicione en Google por la “longtail” en Google y nos aporte tráfico orgánico, podremos conducir este tráfico mediante un enlace en el propio post a nuestro producto. Si se consigue un post interesante le vamos a dar al usuario confianza en nosotros y por tanto facilitar que compren el producto en nuestro eCommerce. 

Contenido actualizado

Una de las cosas que a Google le encanta es que un sitio web esté actualizado y cree contenido de manera recurrente. Tener un blog y actualizarlo de manera periódica con un CMS como Joomla es una buena forma de hacerle entender a Google que nuestro sitio web “está vivo” ya que genera contenido continuamente.

Enlazado interno

Seguro que sabrás que el linkbuilding es muy importante en el posicionamiento SEO. Pero es habitual centrarse en el externo y descuidar el interno. Sin embargo, el enlazado interno es muy importante para mostrarle a Google cuáles son tus páginas más importantes dentro del sitio, y disponer de un blog te va a facilitar enormemente esta tarea.

Cada vez que hagas un post, enlaza al servicio o producto que esté relacionado con la temática del artículo. De este modo aumentarás el enlazado interno a las páginas que quieres posicionar y además lo podrás hacer con el anchor text que desees.

Siguiendo con el ejemplo del eCommerce para mascotas descrito anteriormente, en este caso se podría crear un enlace a la página de producto del “cepillo para perros” con este mismo anchor text.

Noticias y actualidad de la empresa

El blog es la herramienta perfecta para poder dar a conocer cualquier novedad de tu empresa. De esta forma mantienes informado a los clientes. Para ello puedes combinar un buen post con la publicación de éste en redes sociales o mediante la newsletter.

Además, con un blog le estás aportando valor a tu marca personal, por lo que debes saber qué imagen quieres proyectar a tus seguidores y crear artículos que aporten contenido de valor a tu público objetivo.

Si necesitas algún consejo o tienes dudas en cómo crear un blog para tu empresa, puedes preguntarnos tus dudas.

¿Necesitas ayuda para crear tu blog? Si es así, haz clic aquí.

Comentarios (3)

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  Santos Muñoz Tebar

  • 19 Octubre 2020 a las 07:26
  • #

  Muy buen post, seguro que llega a mucha gente y consiguen comprender que tener un blog es muy importante.
  Saludos, Enrique

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  Rodrigo Ruiz

  • 11 Febrero 2021 a las 19:57
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  Excelente post. Hoy en día, ya no es posible manejar una empresa pyme, ni siquiera cuando se trata de un negocio físico, sin contar con presencia en internet. Los consumidores de hoy recurren a Internet para todo, desde investigar productos y servicios hasta para conocer la ubicación y el horario de atención de la empresa.

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    Itop

    • 16 Febrero 2021 a las 13:45
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    Hola Rodrigo!
    
    Justamente es lo que tú estás comentando. Hoy en día todo consumidor consulta internet para buscar aquello que va a satisfacer su necesidad, por lo que contar con un blog y una web es imprescindible ;)

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