¿Qué son los Bumpers Ads?

Con la aparición de Internet y los dispositivos móviles y tabletas, la manera que tienen los usuarios de consumir contenido ha cambiado radicalmente.

Un estudio de Google revela que el dispositivo más utilizado por la mitad de los usuarios entre 18 y 49 años para consumir vídeos es el móvil. Esto supone una adaptación a estos nuevos hábitos de consumo por parte de las empresas, como por ejemplo el nuevo formato publicitario de YouTube, Bumpers Ads.

Bumper Ads, también conocido como “vídeo de bocado” o “snack vídeo”, son vídeos publicitarios que permiten condensar la información y el contenido gracias a su corta duración. La aparición de los Bumper Ads ha supuesto una ventaja competitiva para las empresas, ya que les permite lanzar mensajes más directos y atractivos.

Este nuevo formato publicitario de Bumper Ads se ha diseñado con el objetivo de maximizar la visibilidad de las campañas de marketing para llegar a más clientes y aumentar la notoriedad de marca a través de mensajes que sean fáciles de recordar.

Los anuncios bumper se reproducen antes, durante o después de otros vídeos en Youtube, sitios web o aplicaciones de partners en la Red de Display.

¿Cómo funcionan?

Debemos tener en cuenta que los Bumper Ads permiten crear vídeos de un máximo de seis segundos y que los usuarios no pueden saltarlo. Con tan poca duración, el mensaje debe ser claro, conciso, directo e impactante.

Una vez realizado el vídeo, este se deberá subir a nuestro canal de YouTube, pero debemos tener claro que el bumper no aumentará el número de reproducciones del vídeo. Además, un beneficio de los bumpers es que utilizan pujas de CPM, es decir, que pagaremos cada vez que el anuncio se muestre mil veces.

Sin duda, los Bumper Ads serán una solución para las marcas, ya que les permitirán crear campañas más directas, eficientes y creativas para incrementar su visibilidad y ventas.

A continuación os mostramos paso a paso cómo crear una campaña con Bumper Ads:

1. Entramos en YouTube y le damos a la casilla “nueva campaña” y seleccionamos el vídeo que queremos subir.
   
   
2. En el apartado que nos pide formatos de vídeo, debemos marcar “anuncios bumper”.
   
   
3. Por lo que hace a la forma de puja, los Bumpers Ads solo nos dejan el CPM. Es decir, pagaremos una cantidad fija cada 1.000 impresiones. Además, también es importante establecer una fecha de inicio y final de campaña, así como, el método de publicación. La forma de publicación puede ser estándar o acelerada, igual que al resto de campañas.
   
   
4. Seleccionamos el vídeo desde nuestro canal de YouTube, copiando la URL directamente o buscándola. Establecemos nuestra URL visible y final.
   
   
5. Por último, establecemos la opción de puja y la segmentación más adecuada.

Es importante remarcar que los anuncios de bumper son muy eficaces a la hora de fidelizar clientes, por tanto, seleccionar una lista de remarketing de adwords puede ser una buena estrategia.

Cómo crear campañas efectivas

No existe una estrategia concreta que garantice el éxito absoluto, no obstante, ya se han puesto en práctica algunas estrategias que han obtenido buenos resultados.

La utilización de los bumpers como parte de una historia puede ser muy efectivo. Por ejemplo, la idea es crear un anuncio de un minuto o un poco más que cuente una historia, y este, dividirlo en vídeos de 6 segundos para generar expectativa y aumentar el recuerdo del anuncio. La marca Tous suele trabajar en este formato, pero a través de anuncios televisivos en vez de bumpers, pero la idea es la misma.

Otra opción es crear campañas de vídeo de 30 segundos para finalizar con bumper ads, de esta manera, podremos aumentar la percepción de nuestra marca y el recuerdo del mensaje. El objetivo es reforzar aquello que ya ha sido comunicado con anterioridad.

También tenemos la posibilidad de darnos a conocer con un vídeo de 30 segundos, pero guardando información para utilizarla más tarde a través de bumpers.

Se prevé que los bumpers mejoren las estrategias de marketing digital en la plataforma YouTube, ya que al tratarse de vídeos de corta duración no son tan molestos para los usuarios. Además, no poderlos saltar es una gran ventaja para las empresas, ya que se aseguran que sus mensajes llegan a los usuarios.

En definitiva, las campañas de Bumper Ads supondrán un gran atributo para las marcas, ya que aparte de ser fáciles de configurar, ayudan a incrementar la visibilidad y el recuerdo para los usuarios.

Si tienes alguna duda o necesitas ayuda en tu estrategia de Marketing Digital, contacta con nosotros.

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