El marketing digital no es algo nuevo, existe desde más de una década. Lo llamativo de este es que ha evolucionado muchísimo. Ahora existen un montón de nuevas alternativas para que las empresas puedan ponerlo en práctica sin importar cuál sea su industria o su presupuesto. El marketing digital está al alcance de cualquiera que desee utilizarlo, pero no a todos les da los mismos resultados.

El hecho de utilizar marketing digital no significa que tendrás éxito automáticamente. Lo que sí podemos garantizarte es que este tipo de marketing tiene un potencial muy grande. Además de que innumerables casos de éxito pueden dar fe de que sí funciona.

El marketing digital está compuesto por muchas “subdivisiones”. Hay personas que aplican marketing digital a través de las redes sociales, lo cual ya no se puede considerar una elección sino una necesidad. Si todavía no estás usando las redes o estas no te están funcionando como quisieras, conoce estas estrategias de Gananci para aplicar en redes sociales.

Pero las RRSS no es lo único que conforma al marketing digital. También están los anuncios en diferentes plataformas, el marketing de influencers, el email marketing, en fin. Cualquier estrategia de comercialización en la cual se utilicen medios digitales como vía de difusión puede entrar dentro de esta categoría.

Como mencionamos anteriormente, lo que hace más atractivo al marketing digital no es solamente la cantidad de personas que hoy en día tienen acceso a Internet (que según el informe Digital in 2018 publicado por Hootsuite y We Are Social ya es el 53% de la población mundial). También es interesante porque hay muchas estrategias que se pueden llevar a cabo en las cuales básicamente el único límite es tu imaginación.

El potencial de las campañas que se realizan a través de Internet puede traspasar cualquier tipo de fronteras porque cuando un material se viraliza puede ser visto por millones de personas, y aunque todos no sean tu target, habrás logrado una importante exposición. Claro, no todas las campañas se viralizan y ese no es el único objetivo con el que se hace el marketing digital, pero es algo que puede ocurrir y que trae una multitud de beneficios que prácticamente son imposibles de alcanzar con otro tipo de marketing.

Entre las estrategias de marketing digital que están teniendo mucho auge hoy en día podemos destacar los vídeos. Sí, se ha descubierto que el material audiovisual que estamos acostumbrados a consumir desde hace bastante tiempo, es uno de los predilectos de los usuarios y como a la audiencia hay que darle lo que quiere, cada vez más empresas están utilizando los vídeos como parte de su estrategia de marketing digital.

Si tú todavía no has empezado a producir tus propios vídeos con la finalidad de alcanzar objetivos de marketing, mira a continuación algunos de los beneficios más importantes que este tipo de material puede aportarle a tu estrategia de marketing:

1. Cuando compartes vídeos en las redes sociales directamente, el algoritmo te premia con más visibilidad. Esto es porque sus creadores le dan cierta prioridad a los creadores de contenido que utilizan diversas funciones de la plataforma en vez de quedarse solamente con el mismo tipo de publicaciones.

   Entonces, cuando compartes fotos, vídeos, textos y hasta haces transmisiones en vivo de vez en cuando, el algoritmo de redes como Instagram y Facebook notan tu actividad y te otorgan mayor visibilidad en el feed de tus seguidores. Entonces compartir vídeos te da una mayor exposición.

2. Según la empresa Fliqz, una empresa que se especializa en vídeos, el 80% de los usuarios que navega en Internet prefiere hacer clic en un vídeo antes de cualquier otro tipo de enlace. Así que si piensas que el material audiovisual requiere mucha producción y crees que quizá no valga la pena el esfuerzo, ya puedes ver que no será así.

   Si creas un vídeo con contenido de calidad y bien presentado, lo más probable es que los usuarios lo aprecien.

3. Al compartir vídeos en tus perfiles corporativos de las redes sociales, o en YouTube tienes la oportunidad de medir con lujo de detalles el desempeño de dicho material ya que las analíticas de estas plataformas son bastante completas.

   No solo averiguarás la cantidad de personas que vieron el material, sino la cantidad de segundos que vieron según porcentajes. Esto es muy importante porque de esta manera tienes la oportunidad de mejorar los vídeos para que las próximas entregas corrijas los errores que quizá hicieron que los usuarios abandonaran el vídeo a la mitad del mismo.

4. El sitio web Hyperfinemedia publicó un interesante listado de estadísticas que son muy útiles para ayudarte a conocer objetivamente la importancia de los vídeos en las estrategias de marketing, aquí te presentaremos las más relevantes:

   • Después de ver un vídeo al respecto, el 64% de los usuarios tiene mayores probabilidades de comprar el producto online. Si tienes un e-commerce, incluir vídeos de calidad te ayudará a incrementar tus ventas.
   
   
   • Si incluyes el link de un vídeo en los e-mails de tu campaña de e-mail marketing, está comprobado que la cantidad de clics que recibes se incrementa entre un 200 y un 300% ¿Atractivo, no?
   
   
   • El 90% de los usuarios dicen que ver un vídeo acerca de un producto o servicio que están evaluando adquirir les ayuda en el proceso de decisión.
   
   
   • El 75% de las personas que ven vídeos online, declaran haber interactuado con aunque sea uno de ellos, una vez al mes.
   
   
   • Un tercio de la actividad actual de Internet está destinada a mirar vídeos y este porcentaje sigue incrementándose.
   
   
   • Un 92% de los consumidores de vídeos en línea, suelen compartir el contenido con otros usuarios, ya sea a través de sus propias plataformas de redes sociales o directamente a través de aplicaciones de mensajería directa.
   
   
   • 36% de los usuarios de Internet dicen confiar en la información expuesta en los vídeos publicitarios que miran.
   
   
   • El analista experto James McQuivey estima que un solo minuto de vídeo equivale aproximadamente a 1.8 millones de palabras, así que es mucho más probable que las personas vean un vídeo a que consuman esa magnitud de información en cualquier otro tipo de formato.
   
   
   • Más contenido audiovisual se sube a la red en 30 días que el creado en los últimos 30 años por las 3 cadenas de televisión más grandes de Estados Unidos. Esto quiere decir que si tú no estás dispuesto a crear vídeos, otros sí lo harán, así que si no quieres entrar en la competencia u obtener los beneficios, ya es tu decisión, pero esta tendencia no disminuye, al contrario. Sigue creciendo.
   
   
   • El 80% de los usuarios recuerda aunque sea un vídeo que hayan visto en los últimos 30 días.
   
   

   • Los tweets que incluyen vídeo logran aproximadamente el triple de interacción que aquellos que incluyen solamente texto.

5. Usar videos mejora el SEO que es el posicionamiento orgánico en los buscadores. Esto ocurre porque aumenta el tiempo de permanencia en tu web. Otra ventaja es que los videos que subes a Youtube, por ejemplo tienen doble oportunidad de posicionarse en las búsquedas ya que lo pueden hacer a través de la barra buscadora de sitio de videos o los resultados del mismo Google.

6. Cuando tienes un video en el inicio de tu página web o blog, tienes la oportunidad de incrementar la duración de las visitas que recibes. Si el contenido que ofreces es de calidad, por supuesto. Si el problema no es la duración de las visitas, sino la falta de tráfico, aprende en Gananci cómo aumentarlo con estas técnicas.

   Al durar más tiempo en tu sitio web, también se incrementan las probabilidades de que tomen alguna acción para seguirse informando acerca de tu producto o servicio, para contactarte directamente o de plano tomar la decisión de adquirir alguno de tus productos o servicios.

7. El vídeo marketing es muy versátil. Hay muchas plataformas en las cuales puedes publicarlos y distintos formatos para su creación. Por ejemplo, Instagram y Facebook usan vídeos principalmente en formato cuadrícula. YouTube y Vimeo suelen mostrar vídeos mejor en formato panorámico, mientras que los vídeos de IgTv tienen que ser grabados y compartidos en formato vertical.

   Esto te permite jugar con la creatividad y utilizar la plataforma que más creas conveniente para entregar el mensaje que deseas transmitir.

   Puedes utilizar vídeos para hacer marketing de contenido, para presentar productos tangibles e intangibles de forma eficaz, para acercarte a tu audiencia creando una atmósfera de confianza. En fin, los vídeos sirven para lo que tú quieres que sirvan.

   Todo lo expuesto anteriormente seguro te suena muy interesante y lo más probable es que quieras empezar a diseñar una estrategia de video marketing para poder obtener todos los beneficios que ya hemos compartido. Si es así, mira las siguientes recomendaciones para que puedas incluir los vídeos de forma exitosa:

   - Conoce con anterioridad los objetivos que quieres lograr con el vídeo que vayas a producir. A partir de esos objetivos saldrá el contenido del vídeo y la manera en que lo presentarás.

   - Toma en cuenta los gustos e intereses de tu audiencia. Crea buen contenido para ellos, tomando en cuenta el audio, la iluminación o el tipo de imágenes que utilices. Los contenidos que mejor desempeño tienen suelen ser los breves.

   La audiencia es lo más importante, utiliza un lenguaje en el vídeo que sea personalizado y directo. Le estás hablando a una persona, no a una estadística.

   - Los subtítulos son cruciales para que el vídeo sea exitoso, así las personas sordas o aquellos que no pueden escuchar en un momento determinado igual pueden consumir el material.

   - El vídeo es uno de los mejores formatos para provocar una respuesta emocional, así que apóyate en este hecho para crear contenido emotivo. El storytelling es una de las estrategias en vídeo que más han tenido éxito.

   - Si quieres compartir tus vídeos en diferentes plataformas, no utilices el mismo en todas ellas. Recuerda que cada una tiene el formato con el que mejor trabaja, por lo que debes adaptar tu contenido, no solo al formato sino al tipo de audiencia y al estilo de cada red social.

   - Todo el vídeo debe ser interesante y de calidad, pero ten presente que los primeros 15 segundos son vitales para que el usuario decida si seguirá viendo el vídeo hasta el final o lo abandonará en los próximos segundos.

¿Quieres saber más sobre cómo hacer la estrategia digital ideal para tu empresa? Descúbrelo aquí.

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