El copywriting es la capacidad para redactar textos publicitarios y de marketing, con el fin de lograr persuadir a los usuarios que lean este contenido, y tratar de que estos compren un producto, se suscriban a un servicio, rellenen un formulario o conecten con una empresa. Este tipo de escrituras no solo necesitará informar al consumidor, sino también motivar e incentivar a que realice una acción en concreto.

Es por ello que, la búsqueda constante por parte de las empresas de destacar frente a su competencia, hace que contar con un especialista en esta materia, se esté convirtiendo en una necesidad.

Algunos de los beneficios de contar con un especialista en copywriting son:

• Incremento en el número de ventas: Saber cómo utilizar las palabras que venden, es clave. Estas personas utilizan técnicas probadas, logrando tener una comprensión total del comportamiento del consumidor, lo cual se corresponde en una tasa de conversión mucho más alta, que la de cualquier persona que no tiene conocimientos de este tipo, que redacte artículos o cualquier tipo de contenido escrito.
• Mejora de la Imagen de Marca: Un copywriter se adaptará a la empresa de forma cuidadosa en función del perfil de los clientes potenciales, los valores y la identidad corporativa. Es por ello que, la persona encargada de esta materia, podrá mantener una imagen de marca atractiva, incluso poder llegar a mejorarla.
• Optimización SEO: Para ser copywriter, necesitas tener conocimientos en posicionamiento SEO (Optimización para motores de búsqueda). Si logras desarrollar de manera efectiva los puntos anteriores, logrando tener textos atractivos para el usuario, sumado a estas técnicas, que conseguirán que los algoritmos de búsqueda te coloquen en una posición privilegiada con respecto a las otras páginas de la misma temática, conseguirás una web o artículo ideal.

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• Comunicación clara y eficaz: Ver un texto largo, hace que al lector no le apetezca en la mayoría de ocasiones, leerlo. Es por ello que el mensaje que se quiera transmitir debe ser claro y conciso, además, se deberá incluir un lenguaje simple y al alcance de cualquier lector, aunque no sea experto en la temática descrita.
• Ahorro de tiempo y recursos: Contar con un especialista en copywriting, hará que los trabajadores que se dedican a otras áreas se concentren en el área en el que están especializados, asegurando así que cada aspecto de la empresa esté gestionado por expertos en su materia.
• Mayor enganche y retención de usuarios: El contenido generado por estos profesionales mantendrá a los lectores interesados y comprometidos durante todo el texto. Y esto, se traduce en un mayor engagement, aumentando la probabilidad de conversión y fomentando la relación con la marca.
• Adaptabilidad a los diferentes canales: Un copywriter tendrá que adaptarse a las diferentes plataformas de comunicación que existen, modificando sus creaciones en función del medio en el que se vaya a publicar. Además, tendrá que ser efectivo en cada uno de los formatos, transformando su lenguaje y estilo para los públicos objetivos de cada uno de éstos.

Contar con un especialista en copywriting, es una inversión valiosa para cualquier empresa que busque mejorar su comunicación con los clientes actuales o potenciales, aumentar sus ventas, potenciar su marca y/o tener un posicionamiento web superior al de páginas del mismo sector. Este tipo de trabajos está pasando de ser un lujo, a una necesidad en la estrategia de marketing de cualquiera, que busque ser más competitivo y relevante en el mercado.

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