En los últimos años, el marketing digital se ha convertido es una de las soluciones tecnológicas más importantes e imprescindibles en las empresas. Gracias al Social Media y al conjunto de herramientas y plataformas digitales de las que disponemos hoy en día, dar a conocer nuestra marca, producto y negocio es más fácil que nunca.

Para realizar un buen marketing digital y conseguir excelentes resultados, una de las claves es crear y diseñar nuestra página web. No hay duda de que las empresas que hoy no tengan presencia en Internet, no existen. Da igual cuál sea su facturación, cuántos clientes tengan o si su producto es de gran calidad, si la empresa no está en el mundo online, directamente no existe.

Y estar en el mundo online no es solo tener registrada nuestra empresa en Google My Business o tener cuentas creadas en redes sociales importantes como Facebook o Instagram, sino principalmente tener nuestra propia página web.

¿Y por qué es necesario tener una?

Las páginas web son nuestro escaparate, es la manera más fácil y directa de mostrarle a cualquier usuario que navegue en ella nuestra empresa, nuestra marca, quiénes somos, qué ofrecemos y cómo podemos ayudarles. Es una forma muy económica y rápida de darnos a conocer, de llegar a más personas y, por consiguiente, de conseguir más clientes.

Pero, al igual que es un error descomunal no tener hoy en día una página web, también lo es tenerla y que no haya sido programada adecuadamente o cuyo diseño sea desastroso.

Para contar con una excelente página web que nos genere los resultados que deseamos, además de escoger el hosting adecuado, lo primero es saber programarla y, para hacer esto correctamente, debemos seguir una serie de pautas e indicaciones genéricas para todos los lenguajes de programación.

Si necesitas ayuda con la programación de tu web, te invitamos a consultar el siguiente artículo.

Una vez hecho esto, procederemos a diseñar la página web. El diseño es una pieza muy importante en cualquier empresa, y más hoy en la sociedad actual en la que vivimos, ya que representa la imagen corporativa de la empresa o negocio, con lo cual es necesario saber, como mínimo, las bases y tener los conocimientos básicos sobre los programas profesionales más utilizados.

El diseño de la página web tiene que ir acorde a la imagen de nuestra empresa, tiene que reflejar la esencia de la misma y tiene que ser lo más estética posible. Es decir, que transmita una buena imagen, una profesionalidad y un reconocimiento de la marca, que no desentone con lo que ya transmite de por sí nuestro producto.

Pero, además de esto, a la hora de diseñar nuestra página web, lo primero que debemos hacer y tener en cuenta es pensar en el usuario. ¿Qué quiere decir esto? Pues que todo lo que hagamos cuando diseñemos nuestra web, es hacerlo pensando en lo que quiere el usuario, lo que espera encontrar cuando acceda a ella.

Aquí tendremos que jugar con elementos audiovisuales, elementos interactivos, contenidos distribuidos en diferentes formas (menús, blog, app móvil…); escribir el contenido apropiado, escoger el diseño ideal o configurar el tiempo de carga óptimo. Todo ello con el objetivo de proporcionar una web atractiva, intuitiva y con la correcta usabilidad y navegación, de querer ofrecer la mejor experiencia al usuario para que desee regresar a nuestra página una vez la visite.

Tanto la programación de la web como su diseño, se han de hacer teniendo en cuenta las técnicas SEO (Search Engine Optimization), es decir, el conjunto de acciones que nos permitan posicionar nuestra web y mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda como Google o Yahoo y así los usuarios nos puedan encontrar más fácilmente.

Cuanto más popular sea una web, más valiosa es la información que contiene, al igual que cuanto más se comparta dicho contenido, más útil es dicha información puesto que a más usuarios les ha resultado interesante. Con lo cual, si se ha llegado a conseguir esta autoridad, junto con una buena relevancia (relación que tiene una página frente a una búsqueda realizada), nuestra web se encontrará en las primeras posiciones y más usuarios la visitarán.

Pero, ¿por qué es importante el SEO?

La razón por la cual es tan necesario es precisamente porque hace más útil nuestra página web tanto para los usuarios como para los buscadores, ya que ayuda a los motores de búsqueda a interpretar nuestra web, a entender sobre qué trata cada página y si puede ser valiosa o no para los usuarios.

El posicionamiento SEO es la mejor manera de que los usuarios puedan encontrarnos a través de las búsquedas que realizan en las que nuestra web es relevante. Para llegar a los usuarios que buscan lo que nosotros ofrecemos, que tienen una necesidad y buscan nuestro producto o servicio para satisfacerla, necesitamos aplicar el SEO en nuestra web para posicionarla muy bien en el motor de búsqueda (Google el más utilizado).

Ahora que sabemos lo importante que es el SEO, ¿cuáles son las claves que tenemos que tener en cuenta para conseguirlo?

Indexación de Google

Cuando hablamos de indexación de Google, nos referimos a que Google indexe el contenido de la web, es decir, que el propio bot del buscador hace un rastreo entre los billones de páginas que existen para indexarlas, es decir, añadirlas a un índice. De esta manera, cuando un usuario realice una consulta o búsqueda, Google sólo debe acudir a la parte del índice relacionada con ella para, posteriormente, posicionarla en función de su algoritmo.

Si nos queremos posicionar en un motor de búsqueda como Google, es muy importante que indexe nuestro contenido, que aparezcamos en sus resultados de búsqueda, ya que esto se traduce en mayores visitas y, por lo tanto, en conversiones y ventas.

Contenido Exclusivo

Si queremos mejorar nuestro SEO, otra de las recomendaciones es que nuestros contenidos sean novedosos, originales, de calidad, que aporten valor a los usuarios y con una cierta extensión (mínimo 400 palabras).

Utilización de los 'headings'

Se recomienda para la mayoría de artículos o contenidos de la web, utilizar los “headings” o encabezados según la importancia del H1-H6, es decir, que los apartados del contenido se ordenen de mayor a menor importancia. Se recomienda utilizar del H1 al H3.

URLs amigables y de interés

Todo contenido de nuestra web, además de ser útil, tiene que contener urls o enlaces que ayuden a Google a identificar el tipo de contenido que es y pueda posicionarlo mejor.

También, es recomendable añadir enlaces de interés que aporten valor añadido al usuario, ya que harán que quiera volver a nuestra web a consultar más contenido.

Por otro lado, si tenemos un contenido que los usuarios visitan y queremos vender nuestro producto o que nos contacten, debemos proporcionar un enlace a dicho producto o al apartado de “contacto”, es decir, ayudar y facilitar al usuario la acción, evitar que tenga que tenga que navegar a diferentes sitios de la web o realizar demasiadas acciones para conseguir el resultado que buscaba.

Metaetiquetas y metadescripción

Todo contenido de la web tiene que tener sus metaetiquetas y metadescripción, las cuales son importantes porque describen el contenido y le dicen a Google de qué habla ese contenido. Tanto las metaetiquetas como la metadescripción deben ser descriptivos, que describan un contenido real y lo más claro posible.

También, respecto a la etiquetas o “tags”, estas deben ser únicas, es decir, combinarlas en una sola y que sean reutilizables (aplicarlas en varias publicaciones), ya que la utilidad de estas no es solo decirle a Google de qué trata el contenido, sino de organizarlo.

Imágenes optimizadas de poco peso

Lo más lógico es que a la hora de diseñar nuestra web, hagamos uso de imágenes y material gráfico elaborado por el departamento de diseño. Pero un aspecto fundamental que hay que tener en cuenta, es que todas estas imágenes y material gráfico, ha de estar optimizado y tener poco tamaño.

Es imprescindible que todo elemento visual tenga una gran calidad pero no nos podemos olvidar que tiene que pesar muy poco, ya que esto repercute en el tiempo de carga de la web o del contenido que quiera visualizar el usuario.

Cuanto más óptima y de poco peso sea la imagen, menor será el tiempo de carga, con lo cual, mejor experiencia de navegación del usuario, mayor tiempo de permanencia y más posibilidades de que regrese (Google tiene preferencia por páginas que se cargan en menos de 3 segundos).

Además de esto, las imágenes deben estar descritas usando el atributo Alt y en el nombre del archivo, para que Google identifique qué contiene esa imagen.

Responsive Design

Otra clave muy importante es que nuestra web debe tener siempre el Responsive Design, es decir, una versión móvil, que se adapte perfectamente a los diferentes dispositivos móviles, ya que el uso de otros dispositivos para navegar que no seas el ordenador o portátil, como las tablets o smartphones, es bastante elevado y se prevé que para el futuro lo sea aún más.

Otros aspectos a tener en cuenta 

Google Trends

Se recomienda utilizar herramientas externas como Google Trends con las que podremos consultar las tendencias en búsquedas realizadas. Esto nos permite adaptarnos a lo que busca nuestro cliente y empezar a generar contenido relacionado con el mismo.

Auditoría SEO

Otra de las acciones que puede ayudan a mejorar nuestra estrategia SEO, es realizar una auditoría SEO cada cierto tiempo. Para ello, podemos hacer uso de herramientas como Screaming Frog, gracias a la cual podremos analizar errores que podamos tener en las diferentes páginas webs que tengamos y un test de velocidad de carga de la web para ver si tenemos aún que optimizar esta parte.

Analizar la competencia

También es muy relevante analizar a los posibles competidores online, aquella competencia en las palabras claves en las cuales queremos posicionarnos, ver las estrategias y acciones que emplean y, en base a eso, analizar cómo podemos mejorar nuestro posicionamiento actual.

Definir y medir objetivos

El conjunto de acciones anteriormente mencionadas, nos va a ayudar a que podamos marcarnos una serie de objetivos a medio y largo plazo, y a medida que vayamos trabajando en la consecución de esos objetivos, podemos ir midiendo los resultados e ir corrigiendo y ajustando aquellas acciones que hemos ido realizando para mejorar el posicionamiento de nuestra web.

Si cumplimos todas estas claves SEO en el diseño de nuestra página web, no cabe duda de que generaremos un mayor alcance de nuestra marca y lograremos mayores éxitos.

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