El enfoque de las 4 “P” funciona para prácticamente cualquier sector y se puede aplicar a cualquier negocio.

La estrategia de marketing debe:

• Informar de lo que el producto proporcionará al cliente.
• Mostrar por qué el valor del producto coincide con su precio.
• Presentarse  en los puntos de venta donde el público objetivo de la empresa es frecuente.
• Usar estrategias de promoción efectivas para llegar al target.

Las 4 “P” deben influir en:

• El posicionamiento de tu producto.
• La selección del canal de marketing.
• Las decisiones publicitarias.
• La estrategia promocional.

Hablemos del marketing digital

El marketing digital se puede definir a grosso modo como todos aquellos procesos, estrategias y planes que se llevan a cabo para promocionar un producto o marca. Se diferencia en lo tradicional en que este consta de múltiples herramientas digitales para obtener y manejar datos sobre los usuarios. Algunas de estas herramientas son:

• SEO: Son las siglas de Search Engine Optimization, lo que se traduce en «optimización para motores de búsqueda». Consiste en una serie de técnicas y estrategias de optimización que se implementan en las páginas de un sitio web o blog para mejorar su posicionamiento en los buscadores. 
• Marketing de contenidos: Es una técnica de marketing basada en la creación, publicación y distribución de contenidos que sean relevantes para poder atraer a clientes potenciales.
• Redes sociales: Hoy en día es poco común no conocer alguna red social, son herramientas que permiten a las personas estar conectadas alrededor del mundo. Usando estas herramientas podemos dar a conocer nuestros productos o campañas de marketing.
• E-mail marketing: Esta estrategia consiste en enviar correos a todas las personas que estén registradas en una base de datos.
• Analítica digital: Consiste en recopilar, medir y analizar los datos recogidos del comportamiento de los usuarios.

Ya sabiendo qué es el marketing digital, veamos cómo se regula mediante las leyes de  políticas de marketing. 

Cabe destacar que estas leyes afectan también al marketing tradicional, sin embargo hay algunas leyes que son específicas para el marketing digital, a continuación te explicamos las más importantes:

– Ley General de Publicidad (LGP): esta ley  determina las definiciones y disposiciones de los tipos de publicidad ilícita, las especialidades de los contratos publicitarios y de los sujetos de la actividad publicitaria y normas de carácter procesal en materia de sanción y de represión de la publicidad ilícita.

– Ley del Comercio Minorista: la presente Ley tiene por objeto principal establecer el régimen jurídico general del comercio minorista, así como regular determinadas ventas especiales y actividades de promoción comercial, sin perjuicio de las leyes dictadas por las Comunidades Autónomas en el ejercicio de sus competencias en la materia.

– Ley de Competencia Desleal (LCD): esta ley tiene por objeto la protección de la competencia en interés de todos los que participan en el mercado, y a tal fin establece la prohibición de los actos de competencia desleal, incluida la publicidad ilícita en los términos de la Ley General de Publicidad.

– Ley Orgánica de protección de datos de carácter personal (LOPD): se encarga de proteger y garantizar los derechos y libertades de las personas físicas, más específicamente de aquellos vinculados a los datos personales con la misión de salvar el honor, la intimidad y la privacidad de las personas.

– Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y Comercio Electrónico (LSSICE): es una normativa que regula las actividades económicas a través de internet, entendiendo éstas como todos  aquellos productos o servicios ofertados a través de internet como por ejemplo,  páginas webs, tiendas online y correo electrónico.

Si te interesa indagar en este tema, puedes leer este artículo sobre las  obligaciones legales de una web corporativa.

¿Quieres empezar a digitalizar tu empresa? ¿Necesitas que te echen una mano? Accede aquí.

La entrada Las políticas de marketing y su relación con el marketing digital se publicó primero en Itop.

1. Crea un sitio web rápido y atractivo

Antes de empezar con las estrategias directamente relacionadas con el marketing digital, es necesario comentar un poco sobre la importancia de tener un sitio web rápido y confiable para promocionar tu negocio de turismo.

Los visitantes de tu sitio web podrían convertirse en los viajeros que escogerían tu agencia para llegar a su destino de vacaciones favorito. Para ofrecerles una experiencia satisfactoria y darles la oportunidad de disfrutar de los lugares exóticos a través de Internet, tienes que enriquecer tu sitio web con la velocidad perfecta y el rendimiento impecable. Y, ¿cómo? Con un alojamiento web de gran calidad. Una de las recomendaciones que podemos hacer es Hostinger, enfocado en promocionar los servicios turísticos de una manera profesional y rentable para las empresas. 

Este servicio ofrece una experiencia muy buena respecto a la velocidad, seguridad y el rendimiento de una página web, proporcionando un ambiente ideal para los visitantes que quieren saber más sobre tus servicios. Hostinger da la oportunidad de escoger entre el alojamiento compartido, alojamiento dedicado, VPS, hosting WordPress, cloud hosting, y otras opciones muy útiles acerca del dominio. Y todo esto a un precio razonable.

Cuando tienes un sitio web que funciona perfectamente, no tienes que preocuparte sobre el futuro de tu negocio, sólo aplicar las estrategias efectivas para superar la crisis en la que estamos

2. Enfócate en Inbound Marketing

El Inbound Marketing es una estrategia muy efectiva que puede ayudarte a promocionar tus servicios a través de los medios más usados hoy en día – blogs, redes sociales y las prácticas SEO bien desarrolladas

Las estrategias de inbound marketing suelen ser más sutiles que las prácticas que los anunciantes solían utilizar antes (la televisión, las llamadas por teléfono, y otras ideas que tienen que ver con el contacto directo con los clientes potenciales.). Las prácticas de este tipo de marketing digital consisten en un enfoque más indirecto – el objetivo principal es convertir los visitantes de tu sitio web en leads – los contactos que podrían hacerse tus clientes a largo plazo.

3. Haz que tu sitio web aparezca en la sección de recomendaciones/Tripadvisor

Los viajeros más aventureros no pueden esperar que se resuelva la crisis para poder continuar a explorar las maravillas del mundo. Pero ellos tampoco van a arriesgar su salud y escoger los servicios turísticos cuyos proveedores no sigan los procedimientos sanitarios más básicos. Por lo tanto, debes asegurar que tu sitio web aparezca en recomendaciones de Tripadvisor u otro sitio web dedicado al turismo.

De esta manera, los viajeros potenciales podrán ver las recomendaciones y opiniones reales de los que utilizaron tus servicios, lo que aumenta las posibilidades de que más gente escoja tu agencia.

4. Considera la asistencia de influencers

El Marketing de influencers es una herramienta potente para promocionar tu negocio, incluso durante la crisis del COVID-19. Se consideran influencers los que se han destacado en canales más populares en Internet – YouTube, Instagram, TikTok, y más. Esas personas suelen tener una influencia muy grande en los consumidores, de manera que los persuaden a comprar un producto o utilizar unos servicios.

5. Transmite en directo

Casi cada canal y red social incluye la opción de transmitir vídeo en directo y es la oportunidad de dejar una impresión positiva a los viajeros potenciales. Ha sido también una de las prácticas más usadas durante la cuarentena y ha dado unos resultados estupendos.

Se recomienda implementar la retransmisión en directo de vez en cuando. Además de dar a tus seguidores la oportunidad de conocerte mejor, promocionas tus servicios turísticos de una manera innovadora y muy potente.

6. No olvides de las ventajas de email marketing

Aunque algunos lo consideren anticuado, la verdad es que el email marketing puede ser una de las mejores técnicas para potenciar la promoción de tus servicios ante los turistas. La razón por la cual esta estrategia es menospreciada es por enviar correos a los usuarios con mucha frecuencia, lo que provoca una experiencia negativa.

Se recomienda utilizar un software especializado para crear newsletters y banners promocionales. De esta manera, tus correos serán más personalizados y los usuarios los encontrarán más atractivos, lo que impide que los usuarios se den de baja.

Ten en cuenta que no es suficiente utilizar esta técnica por sí sola, sino que la debes combinar con otros métodos efectivos si quieres lograr un éxito que permanezca en el tiempo.

7. Usa foros de marketing

Los foros de marketing proveen un ambiente positivo para potenciar las prácticas de tu negocio a la hora de enfrentarse con una crisis de coronavirus o similar. Estos foros son ideales para los pequeños negocios y startups y les ayuda a desarrollar su empresa de una manera original y sencilla.

Los foros de marketing aumentan el tráfico web, promocionan los productos y servicios y dan un espacio de discusión que permite la innovación y la creatividad que te ayudan a promocionar tu empresa.

Conclusión: ¿Qué hacer si la pandemia continúa?

Los que se dedican al turismo están en un periodo muy difícil que afecta a cada aspecto de su negocio, pero rendirse no es la solución.Gracias al desarrollo del marketing digital y las estrategias que se pueden aplicar a casi cualquier parte de tu negocio, tienes una oportunidad enorme para mantener los clientes existentes y ganar los nuevos que confiarán en ti en cuanto pare la crisis.

SI quieres compartir una estrategia nueva, envíanos las sugerencias en comentarios.

¿Quieres mejorar la gestión del marketing de tu empresa? En Itop estaremos encantados de asesorarte 

La entrada 7 estrategias del Marketing Digital para superar la Crisis del COVID-19 en Turismo se publicó primero en Itop.

Aquí es indispensable tener una planificación de contenidos y a través de artículos ya planteados, técnicas SEO, potenciando a través del SEM, aprovechar el potencial de las RRSS como Instagram, y captar a nuestro perfil ideal de cliente (Buyer Persona).

Como hemos dicho anteriormente, cada contenido que creemos debe ser el idóneo para la fase de compra en la que esté este usuario y ofrecerle un contenido de calidad que sea relevante.

Una vez hayamos conseguido la atención de esta persona, el siguiente paso será establecer comunicación con ella para intentar lograr una oportunidad de venta.

Formularios, mensajes o landing pages pueden ser herramientas para este contacto, con las cuales se puede hacer Marketing Automation, y nuestro objetivo será ofrecer contenido que sea de valor y responder las posibles dudas que puedan existir.

Si somos capaces de convencer al usuario, pasará a una tercera fase donde podremos esta vez tener una comunicación más cercana por email, Apps o un marketing más directo.

Y finalmente si cumplimos nuestro objetivo y podemos convertirlo en cliente, pasaremos a una última etapa donde tendremos que preocuparnos por conservarlo en el tiempo y seguir ofreciéndole información que le sea útil e interesante, le aumente su satisfacción y pueda repercutir en que se convierta en nuestro prescriptor (dando recomendaciones a otros usuarios).

Como hemos podido ver, todas estas técnicas son muy diferentes al marketing tradicional o también llamado Outbound Marketing.

En el Outbound Marketing por el contrario se emplean acciones que actualmente son consideradas molestas o que pasan desapercibidas debido a la gran saturación del mercado.

Así por ejemplo, las llamadas telefónicas, anuncios en TV, correos masivos o suscripciones se ha demostrado que han perdido bastante fuerza y efectividad en los últimos 20 años.

Es por ello que utilizar el Inbound Marketing en estos momentos es bastante más efectivo y útil para las empresas, ya que este no necesita esforzarse por llamar la atención de potenciales clientes debido a que estamos creando contenido específicamente que aborda los problemas y las necesidades de nuestros Buyer Persona, atrayendo así prospectos cualificados y generando confianza en nuestra empresa.

¿Y cómo puedes aplicar el Inbound Marketing en tu negocio?

Es de gran importancia tener una planificación antes de empezar nada y así tener totalmente claro tus objetivos, medir los resultados que vayamos consiguiendo para saber lo que está funcionando y lo que no e ir modificando nuestras acciones y estrategias

Después tenemos que definir con la mayor exactitud posible nuestro Buyer Persona, ya que sería desperdiciar importantes recursos si vamos dirigidos a un perfil que difícilmente nos vaya a comprar.

Tener diseñado nuestro proceso de compra es otro aspecto vital para nosotros, ya que de estas fases dependerán los tipos de contenidos que  vayamos creando para captar la atención de este cliente ideal.

Y para concluir, tenemos que apoyar todo esto con una estrategia bien definida de qué publicar y cuando que pueda enganchar poco a poco a esta persona.

¿Te has decidido ya por el Inbound Marketing y quieres aumentar tu número de prospectos y clientes finales? Ponte en contacto con nosotros y te asesoramos en la estrategia más adecuada para tu empresa.

La entrada ¿Qué es Inbound Marketing y en qué se diferencia del marketing tradicional? se publicó primero en Itop.

El marketing digital es una de las soluciones tecnológicas más potentes y con más impacto en la actualidad. Por ello no podemos desaprovechar las ventajas y beneficios que nos puede traer a nuestro negocio, ya que muchos de los clientes potenciales se pueden encontrar también en el mundo online.

Probablemente a muchas personas les de miedo la tecnología y los medios digitales, pero no podemos dejarnos llevar por nuestros temores y creencias limitantes. Para seguir haciendo crecer nuestra empresa, es fundamental estar dispuestos a reinventarse profesionalmente, estar al tanto de las últimas novedades y tendencias en tecnología, y apostar por la transformación digital por medio de herramientas digitales que nos ayuden a mejorar nuestra productividad y eficiencia.

Una vez tengamos muy presente esto, es el momento de definir nuestro plan de marketing digital: cuáles son las claves a tener en cuenta dentro del marketing digital, qué pasos vamos a seguir y cómo lo vamos a hacer.

Buyer Persona y objetivos SMART

El buyer persona es ese cliente ideal que queremos que nos compre. Para saber cuál es tendremos que analizar el mercado, hacer un estudio y sacar conclusiones de cuáles serán los requisitos que tiene que cumplir la persona para que sea nuestro cliente ideal, tanto en el entorno online como en el offline.

Cuando hayamos definido el buyer persona, target o público objetivo, ya podremos saber qué tipo de contenidos serán más adecuados para ellos, cuáles pueden coincidir con sus gustos e intereses y empezar a difundir contenido de calidad para generar impacto y alcance.

Además de concretar el buyer persona, es importante marcarnos los objetivos para realizar un buen marketing digital en nuestra empresa. Estos objetivos tienen que ser objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, realizables y temporales).

Esto quiere decir que han de ser objetivos muy concretos, claros y concisos, que se puedan medir a corto y largo plazo (si se puede, mejor hacerlo con herramientas digitales), que sean siempre objetivos que se puedan alcanzar y realizar, de nada nos sirve objetivos imposibles o surrealistas (ya sea por falta de tiempo, personal, recursos…); y temporales, que se puedan hacer en un determinado plazo de tiempo, al cual hay que ponerle fecha de inicio y fecha de cierre.

Social Media, Página Web y Blog

Una vez hayamos definido el buyer persona y los objetivos SMART, tendremos que elaborar nuestro plan de comunicación, para el cual habrá que elegir los canales digitales en los cuales queremos tener presencia.

Las redes sociales, una página web y un blog profesional son las tres piezas fundamentales para nuestro marketing digital.

Lo primero es contar con una página web. Hoy en día millones de personas consultan cualquier tipo de información y necesidad a través de Google, el motor de búsqueda más famoso y utilizado en el mundo. Por tanto, todo negocio o empresa ha de estar presente en él por medio de una página web, donde aparezca la información de la empresa, su producto o servicio, qué necesidades cubre y qué beneficios podemos conseguir gracias a él (si lo prefieres, puedes consultar por qué es importante que una empresa tenga página web).

El siguiente paso es crear un blog profesional. Los blogs que existen en la actualidad no son los mismos que los que se creaban hace muchos años. Ahora muchísimas empresas, emprendedores, autónomos y freelancers deciden crear un blog empresarial como un medio más para promocionar o dar a conocer su producto o promover su marca personal. Y la verdad es que consiguen mejores resultados porque sus páginas web consiguen escalar posiciones en el ranking de Google.

Si no sabes cómo crear y gestionar un blog, puedes consultar este artículo. 

Respecto a las redes sociales, sabemos que es imprescindible tener un perfil de empresa en ellas, por la misma razón que mencionaba al comienzo de este artículo: muchos de nuestros clientes potenciales se encuentran en ellas, con lo cual es una grandísima oportunidad para dar a conocer nuestro negocio y nuestra propuesta de valor.

Para llegar a tener éxito en las RRSS, hay que conocer muy bien cómo funciona cada una de ellas, qué tipo de usuarios las utilizan, cuál es el estilo de comunicación más apropiado, y cuáles son las ideales para nuestra empresa.

Email Marketing

Además de los canales digitales que hayamos elegido, también es necesario tener en cuenta el email marketing, otro medio más para poder comunicarnos con nuestros usuarios y hacerles llegar cualquier tipo de información sobre nosotros.

Boletines diarios, semanales o mensuales, newsletter con los artículos más importantes de nuestro blog, anunciar ofertas, promociones o descuentos, recordarles los productos o servicios que ofrecemos y que les puede resultar de utilidad, etc.

Para realizar un buen email marketing, podemos encontrar herramientas muy potentes en Internet como Mailchimp o Benchmark Email, o apostar por sistemas CRM, los cuales tienen muchísimas funcionalidades que podrías aprovechar para realizar otras tareas en tu negocio con mayor rapidez y agilidad.

SEO y SEM (Plan de Contenidos)

Cuando tengamos nuestros perfiles en las redes sociales, nuestra página web y el blog, será el momento para elaborar el plan de contenidos. Aquí es donde tendremos que pensar qué contenido vamos a crear en cada uno de los medios elegidos, con qué frecuencia y quiénes van a escribir.

También tendremos que elegir las keywords o palabras clave con las cuales queremos posicionarnos en Google (posicionamiento SEO) y por medio de las cuales queremos que nuestros usuarios nos encuentren. Aquí podemos aprovechar, también, herramientas como Google Search Console para analizar las búsquedas más realizadas respecto a nuestro sitio web y Google Trends para descubrir los temas que están en tendencia y que además están relacionados con nuestra empresa.

Al mismo tiempo que usamos el SEO, lo ideal sería combinarlo con el SEM (posicionamiento pagado). Invertir algo de dinero en publicidad digital siempre es una buena idea puesto que los algoritmos de los medios sociales siempre van cambiando y con el posicionamiento orgánico por sí solo no basta para llegar a tu audiencia. El SEM puede generar mucho más impacto, en especial si se trata de campañas específicas o acciones concretas y a corto plazo.

Análisis Interno y de la Competencia

Después de haber realizado todos estos, ahora es el momento idóneo para comenzar con el análisis interno y de la competencia.

El marketing en el entorno online también requiere del famoso análisis DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades) de nuestra empresa.

Una vez elaborado dicho análisis, realizaremos el plan de seguimiento, el cual es importante puesto que cada vez que realicemos una acción hay que medir el resultado posteriormente.

Para poder realizar ese seguimiento y medición, contamos con las herramientas de analíticas que nos proporciona Facebook o Twitter en sus propias redes, Google Analytics para estudiar el posicionamiento SEO de la página web y el blog, y Google Ads o las propias herramientas de las redes sociales (Facebook Ads, Twitter Ads…) para analizar los resultados de las campañas. Para medir los resultados de nuestro email marketing, lo común es que el propio software o herramienta que utilicemos tenga esta funcionalidad.

En cuanto al análisis externo o de la competencia, podemos aprovechar también herramientas de analítica desarrolladas especialmente para esa función.

Inbound Marketing y Marketing de Contenidos

Para poder hacer todos los pasos anteriormente mencionados de la mejor manera posible, tenemos que combinar varios tipos de marketing que son los que mejor resultados están generando: el inbound marketing y el marketing de contenidos, y añadiría, además, el marketing emocional.

Ofrecerles recursos gratuitos como los ebooks, webinars, plantillas, infografías o vídeos, y que, además, estén relacionados con lo que los usuarios están buscando encontrar o con sus intereses y gustos. Esto conseguirá que tengamos una conexión más fuerte y emocional con ellos.

También, haría mención a técnicas de escritura persuasiva y creativa como el Storytelling, Storydoing y Copywriting, las cuales están siendo muy aceptadas y receptivas por parte de los usuarios.

Si quieres adentrarte mejor en este mundo, te aconsejo visitar las páginas webs de los expertos en Copywriting Javier Cordero y Maïder Tomasena.

Tienes que tener muy claro y presente que la combinación de estas técnicas junto con los diferentes tipos de marketing, ayudan a conectar con los usuarios o internautas digitalmente porque se enfocan siempre en quien nos lee, en ofrecerle contenido de calidad y de valor, en transmitirle el mensaje de lo que nosotros podemos hacer por ellos, en cómo podemos ayudarles y mejorar sus vidas, y no tanto en el clásico mensaje de que “nuestro producto es el mejor” o “compra mi producto”.

En general, estas son las claves para un buen marketing digital en la empresa. Si sabes de alguna más que consideres importante, puedes aportarnos tu opinión dejando un comentario aquí debajo 

La entrada Claves del marketing digital para tu negocio se publicó primero en Itop.

Pero las RRSS no es lo único que conforma al marketing digital. También están los anuncios en diferentes plataformas, el marketing de influencers, el email marketing, en fin. Cualquier estrategia de comercialización en la cual se utilicen medios digitales como vía de difusión puede entrar dentro de esta categoría.

Como mencionamos anteriormente, lo que hace más atractivo al marketing digital no es solamente la cantidad de personas que hoy en día tienen acceso a Internet (que según el informe Digital in 2018 publicado por Hootsuite y We Are Social ya es el 53% de la población mundial). También es interesante porque hay muchas estrategias que se pueden llevar a cabo en las cuales básicamente el único límite es tu imaginación.

El potencial de las campañas que se realizan a través de Internet puede traspasar cualquier tipo de fronteras porque cuando un material se viraliza puede ser visto por millones de personas, y aunque todos no sean tu target, habrás logrado una importante exposición. Claro, no todas las campañas se viralizan y ese no es el único objetivo con el que se hace el marketing digital, pero es algo que puede ocurrir y que trae una multitud de beneficios que prácticamente son imposibles de alcanzar con otro tipo de marketing.

Entre las estrategias de marketing digital que están teniendo mucho auge hoy en día podemos destacar los vídeos. Sí, se ha descubierto que el material audiovisual que estamos acostumbrados a consumir desde hace bastante tiempo, es uno de los predilectos de los usuarios y como a la audiencia hay que darle lo que quiere, cada vez más empresas están utilizando los vídeos como parte de su estrategia de marketing digital.

Si tú todavía no has empezado a producir tus propios vídeos con la finalidad de alcanzar objetivos de marketing, mira a continuación algunos de los beneficios más importantes que este tipo de material puede aportarle a tu estrategia de marketing:

1. 
   

   Cuando compartes vídeos en las redes sociales directamente, el algoritmo te premia con más visibilidad. Esto es porque sus creadores le dan cierta prioridad a los creadores de contenido que utilizan diversas funciones de la plataforma en vez de quedarse solamente con el mismo tipo de publicaciones.

   
   

   Entonces, cuando compartes fotos, vídeos, textos y hasta haces transmisiones en vivo de vez en cuando, el algoritmo de redes como Instagram y Facebook notan tu actividad y te otorgan mayor visibilidad en el feed de tus seguidores. Entonces compartir vídeos te da una mayor exposición.

   
   
2. 
   

   Según la empresa Fliqz, una empresa que se especializa en vídeos, el 80% de los usuarios que navega en Internet prefiere hacer clic en un vídeo antes de cualquier otro tipo de enlace. Así que si piensas que el material audiovisual requiere mucha producción y crees que quizá no valga la pena el esfuerzo, ya puedes ver que no será así.

   
   

   Si creas un vídeo con contenido de calidad y bien presentado, lo más probable es que los usuarios lo aprecien.

   
   
3. 
   

   Al compartir vídeos en tus perfiles corporativos de las redes sociales, o en YouTube tienes la oportunidad de medir con lujo de detalles el desempeño de dicho material ya que las analíticas de estas plataformas son bastante completas.

   
   

   No solo averiguarás la cantidad de personas que vieron el material, sino la cantidad de segundos que vieron según porcentajes. Esto es muy importante porque de esta manera tienes la oportunidad de mejorar los vídeos para que las próximas entregas corrijas los errores que quizá hicieron que los usuarios abandonaran el vídeo a la mitad del mismo.

   
   

4. El sitio web Hyperfinemedia publicó un interesante listado de estadísticas que son muy útiles para ayudarte a conocer objetivamente la importancia de los vídeos en las estrategias de marketing, aquí te presentaremos las más relevantes:

   
   
   • Después de ver un vídeo al respecto, el 64% de los usuarios tiene mayores probabilidades de comprar el producto online. Si tienes un e-commerce, incluir vídeos de calidad te ayudará a incrementar tus ventas.
   
   

    

   
   
   • Si incluyes el link de un vídeo en los e-mails de tu campaña de e-mail marketing, está comprobado que la cantidad de clics que recibes se incrementa entre un 200 y un 300% ¿Atractivo, no?
   
   

    

   
   
   • El 90% de los usuarios dicen que ver un vídeo acerca de un producto o servicio que están evaluando adquirir les ayuda en el proceso de decisión.
   
   

    

   
   
   • El 75% de las personas que ven vídeos online, declaran haber interactuado con aunque sea uno de ellos, una vez al mes.
   
   

    

   
   
   • Un tercio de la actividad actual de Internet está destinada a mirar vídeos y este porcentaje sigue incrementándose.
   
   

    

   
   
   • Un 92% de los consumidores de vídeos en línea, suelen compartir el contenido con otros usuarios, ya sea a través de sus propias plataformas de redes sociales o directamente a través de aplicaciones de mensajería directa.
   
   

    

   
   
   • 36% de los usuarios de Internet dicen confiar en la información expuesta en los vídeos publicitarios que miran.
   
   

    

   
   
   • El analista experto James McQuivey estima que un solo minuto de vídeo equivale aproximadamente a 1.8 millones de palabras, así que es mucho más probable que las personas vean un vídeo a que consuman esa magnitud de información en cualquier otro tipo de formato.
   
   

    

   
   
   • Más contenido audiovisual se sube a la red en 30 días que el creado en los últimos 30 años por las 3 cadenas de televisión más grandes de Estados Unidos. Esto quiere decir que si tú no estás dispuesto a crear vídeos, otros sí lo harán, así que si no quieres entrar en la competencia u obtener los beneficios, ya es tu decisión, pero esta tendencia no disminuye, al contrario. Sigue creciendo.
   
   

    

   
   
   • El 80% de los usuarios recuerda aunque sea un vídeo que hayan visto en los últimos 30 días.
   
   

    

   • 
     

     Los tweets que incluyen vídeo logran aproximadamente el triple de interacción que aquellos que incluyen solamente texto.

     
     
5. 
   

   Usar videos mejora el SEO que es el posicionamiento orgánico en los buscadores. Esto ocurre porque aumenta el tiempo de permanencia en tu web. Otra ventaja es que los videos que subes a Youtube, por ejemplo tienen doble oportunidad de posicionarse en las búsquedas ya que lo pueden hacer a través de la barra buscadora de sitio de videos o los resultados del mismo Google.

   
   
6. Cuando tienes un video en el inicio de tu página web o blog, tienes la oportunidad de incrementar la duración de las visitas que recibes. Si el contenido que ofreces es de calidad, por supuesto. Si el problema no es la duración de las visitas, sino la falta de tráfico, aprende en Gananci cómo aumentarlo con estas técnicas.
   

   Al durar más tiempo en tu sitio web, también se incrementan las probabilidades de que tomen alguna acción para seguirse informando acerca de tu producto o servicio, para contactarte directamente o de plano tomar la decisión de adquirir alguno de tus productos o servicios.

   
   
7. El vídeo marketing es muy versátil. Hay muchas plataformas en las cuales puedes publicarlos y distintos formatos para su creación. Por ejemplo, Instagram y Facebook usan vídeos principalmente en formato cuadrícula. YouTube y Vimeo suelen mostrar vídeos mejor en formato panorámico, mientras que los vídeos de IgTv tienen que ser grabados y compartidos en formato vertical.
   

   Esto te permite jugar con la creatividad y utilizar la plataforma que más creas conveniente para entregar el mensaje que deseas transmitir.

   
   

   Puedes utilizar vídeos para hacer marketing de contenido, para presentar productos tangibles e intangibles de forma eficaz, para acercarte a tu audiencia creando una atmósfera de confianza. En fin, los vídeos sirven para lo que tú quieres que sirvan.

   
   

   Todo lo expuesto anteriormente seguro te suena muy interesante y lo más probable es que quieras empezar a diseñar una estrategia de video marketing para poder obtener todos los beneficios que ya hemos compartido. Si es así, mira las siguientes recomendaciones para que puedas incluir los vídeos de forma exitosa:

   
   

   – Conoce con anterioridad los objetivos que quieres lograr con el vídeo que vayas a producir. A partir de esos objetivos saldrá el contenido del vídeo y la manera en que lo presentarás.

   
   

   – Toma en cuenta los gustos e intereses de tu audiencia. Crea buen contenido para ellos, tomando en cuenta el audio, la iluminación o el tipo de imágenes que utilices. Los contenidos que mejor desempeño tienen suelen ser los breves.

   
   

   La audiencia es lo más importante, utiliza un lenguaje en el vídeo que sea personalizado y directo. Le estás hablando a una persona, no a una estadística.

   
   

   – Los subtítulos son cruciales para que el vídeo sea exitoso, así las personas sordas o aquellos que no pueden escuchar en un momento determinado igual pueden consumir el material.

   
   

   – El vídeo es uno de los mejores formatos para provocar una respuesta emocional, así que apóyate en este hecho para crear contenido emotivo. El storytelling es una de las estrategias en vídeo que más han tenido éxito.

   
   

   – Si quieres compartir tus vídeos en diferentes plataformas, no utilices el mismo en todas ellas. Recuerda que cada una tiene el formato con el que mejor trabaja, por lo que debes adaptar tu contenido, no solo al formato sino al tipo de audiencia y al estilo de cada red social.

   
   

   – Todo el vídeo debe ser interesante y de calidad, pero ten presente que los primeros 15 segundos son vitales para que el usuario decida si seguirá viendo el vídeo hasta el final o lo abandonará en los próximos segundos.

   
   

¿Quieres saber más sobre cómo hacer la estrategia digital ideal para tu empresa? Descúbrelo aquí.

La entrada Los vídeos como estrategia de marketing digital se publicó primero en Itop.